《双面世界》宣传规划(草案).docVIP

《双面世界》宣传规划（草） 一、影片简介 故事梗概 故事分主线和支线，主线故事围绕林紫曦和李大明的爱情故事展开，分为三个空间，一个是现实空间，一个是网络游戏空间，一个是林紫曦的梦境空间。 电影从林紫曦的梦境开始，林紫曦和李大明在一个幻觉空间中，画面与网游空间相似，更加诗意迷幻。林紫曦和李大明都恍如仙子，相依相爱。接着梦境发生变化，林紫曦突然好象要发生变异，推开李大明，李大明含泪杀死林紫曦。 梦境中，林紫曦和李大明因为相爱不能相守，决定从断肠崖跳下殉情，他们飘落在云中深情想望。 宣传设定 上映日期: 2011年5月（暂定） 宣传期: 2011年2月15日-5月31日 网络炒作期：2011年2月15日-3月15日（30天周期） 网络推进期：2011年3月15日-4月15日（30天周期） 全媒体宣传：2011年4月15日-5月15日（30天周期） 宣传层次：题材、主创班底（含导演）、公司品牌、演员 亮点：题材 影片类型：爱情 都市 玄幻 目标受众：网游人群 大学生 年轻白领 中年精英 宣传区域：重点地区15个（北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、西安、武汉、沈阳、哈尔滨、大连、杭州、南京、天津、长沙） 重点票房影院30家（名单未确定） 宣传范围： 主旨： 每部分人群有指定性宣传方向和宣传口径，但在年龄段划分基础上可做相互关联。 1、针对网游人群：【玩家自己的电影】 通过网络小说和故事炒作，重点描述网游社会中的虚拟社会状况，如黑金交易、网络暴力、玩家恋情、朋友友谊等，引起网游玩家的关注及共鸣，形成一个阶段内的热点话题，发布阵地为起点中文网及天涯论坛，话题主阵地设置为天涯论坛； 2、针对大学生人群：【身边的故事】 在调动网游玩家的基础之上，进一步推进大学生关注及参与到话题讨论中来，重点铺陈大学生周边玩家对其的辐射影响，达到带动传播作用。同时充分利用大学生本身对于爱情、友情、亲情的认知和理解，助力网络宣传炒作；发布阵地为各级论坛及相关博客、微博，话题主阵地为为人人网、猫扑网、校内BBS； 3、针对年轻白领：【个人社会价值的实现、理想和现实的差距】 随着社会的发展及科技的进步，传统爱情观已经在改变，年轻白领在处理爱情的方式及手段上发生了本质的变化。相隔万里的人可以通过一个电缆谈婚论嫁，是爱情形式改变了爱情本质，还是爱情本质改变了爱情？针对此种话题方向可做年轻白领的主题推介。发布阵地为开心网、MSN、腾讯、各级论坛及相关博客、微博，话题主阵地为开心网； 4、针对中年人群：【中年危机】 通过天涯主阵地做附加宣传，其他发稿形式辅助。目的在于吸引具有一定生活阅历的中年人群参与到广泛的话题讨论中来。发布阵地为各级论坛及定向微博。 宣传口径： 主宣传标语（拟）： 键盘爱情 宣传渠道： 1、院线渠道：35条院线 2、平面媒体：报纸、杂志 3、网络媒体：天涯社区、开心网、人人网、17173、游戏工会网、门户网站等； 4、手机媒体（无线媒体）：空中网、3G 5、流媒体：航空媒体、列车媒体、公交媒体、地铁媒体等 6、电视媒体：各级电视台娱乐资讯节目、电影节目等； 二、目前的资源 可以协助宣传的明星 已经确定： 未确定： 主题曲歌手、词曲作者 可以协助宣传的资源 自有： …基金 :主题页面、内容嵌入 光影星播客 : 主创访谈、话题炒作 公司官网 : 影片官网架设 姜帅 : 本人博客及参与的节目 演员: 本人博客 合作：（待定） 媒体资源（见公司媒体资源库） 三、宣传方案 1．概述（见《双面世界》宣发周期框架表） 2、执行周期（见《双面世界》工作进程表） 3、执行方式（见《双面世界》执行工作表） 4、部分投放预算（见《双面世界》常规投放预算表及蓝标报价表） 5、整体预算（见《双面世界》整体预算表，待完成，缺少常规宣传、活动和网宣的费用汇总） 四、招商方案 1、 首席赞助商合作 1、《双面世界》电影首映礼及新闻发布会的冠名赞助回报； 新闻发布会及首映礼背景板赞助商产品LOGO展示； 影片首映礼前赞助商产品的摆放； 采访区内赞助商易拉宝的摆放； 首映礼上赞助商高层的讲话； 首映礼上赞助商广告片花的播放； 新闻发布会及首映礼各种证件中赞助商的LOGO展示； 2、《双面世界》电影片尾鸣谢回报展示：将作为首席赞助商出现在片尾鸣谢中 ； 3、《双面世界》电影发行广告回报展示； 各大影院内影片《双面世界》超大立牌赞助商LOGO展示； 各大影院内影片《双面世界》X展架赞助商LOGO展示； 4、宣传渠道回报展示： 《双面世界》官方海报底边赞助商LOGO的展示； 《双面世界》电影礼品中赞助商LOGO的展示； 《双面世界》户外发行海报广告中赞助商底边LOGO 的展示； 《双面世界》赞助商限量版海报的定制； 《双面世界》及赞助商电影礼品