浅议广播电视节目编排中创新理念.pdfVIP

第10豢第6期 黄河科技太学学报 2008年11月 OFHUANGHESTUNIVERSHY N“．2008 V01．10No．6 JOURNAL 浅议广播电视节目编排中的创新理念 沈顺珍 (郑磷人民广播电台，河南郑州450052) 摘 要：在现夸媒捧激烈竞争的夸天，广播电税媒体对节日的编排提出了更多的要求。盛拔说从新技术庶用、从业人受常 震到节鸯运静瓿制等舞多方蠡透静创释。霉赣心砖瓣题应当爰碡囊蟹学妁受焱髓念，镯薪葶g鳊辩砖模式，瑷麓如何耙这种鼹惫 融入节目策埘、蝙排、产生的仝过糕中。 关键词：广播电视；节目；编排策略；创新 中圈分类号：G222．3文献标织码：A文章编q-：i008-5424(2008)06-0091．03 近年来，中国广播电视的繁荣髓有目共睹的：频道数量 应该在与受众的互动上有所建树。 的增多，播}lj时段的艇长，听(观)众数链的扩大，逸一切，显 互动在寝达的方式上腹该遵循“常规、适时、灵便、低费” 示了孛嚣恐残巍广撬电褫大国。织楚，广播电视大溷筹不就 妁琢到…。掰滑“索规”联则。就是媒钵的节日与受众形成 是强国。获因际上来褥，藐们静广播瞧凝蒂鹜在溶患传播串 一定鲍约会筵系，节磊哭簧攘出，豆蘑就会紧跟着窭璞；所谖 处于劣静，还远远无法。与美国等西方发达国家的广播电视节 “适时”原则，就是这种互动应该尽可能间步．只有步调～致 目生产水平相提并论；从国内来看，我“J的广播电视节只还 的交流才怒真正的瓦动；所谓“灵便”原则，就是受众谯参与 运运奎魏瀵跫老百娥疆蕴增长魏臻慧、文纯焘求，，“捶电程 交藏《囊辩必须是灵活方矮戆，爨秘予淑话、手魂短毽等理 的节荫聪量还不能令入满意。 代通信手段，使受众的操作成为轻松愉快的“举手之势”；所 其中，最IL人非议的要数节目的“克隆”现象严重。此 渭“低费”蹶则，就是受众参与互动不必付出太高的赞朋。媒 外，还存在着节日改版过于随意、形泼变化大于内容进步、节 体碰该牢记驻动的真正弱的是为了吸引受众的参与，进而更 霾形念藩囊、广疆毫橇手段使孀不蠲位、节霾缺乏整洛援翅 准确逢了瓣受众酶羲求戳浚逶节鏊。 和设计等许多问题。|闩结问题的根本原因，一句话，都是广 由于广播电视的广告投放主要参考收听率和收税率，所 播电视“榉目缺乏创新熊力的表现。 以相比节日的前期受众调蠢，节目的后期传播效果氍广电媒 一、强纯节目编撵豹受众理念 体中鞍受熏援。但是，对效果的鼋视实鼗过程中，稷卷多的 广撩电褪要暖每l受众，曹先要f缮蛊己的受众究竟是舔 跌监者还缺乏对效果及箕评价俸系靛辩学获识。比如，对节 些人。鼹众，按居住区域，呵以分为城市受众与农村受众，在 目传播效果的基本认识中，相当一部分人就认为只熨节目铺 城市中义分为“蓝领”砖“自领”。那么就要搞清究党哪些人 天盖地、轰轰烈烈，造成了韪大的声势，就必然有好的散果。 会经豢爨广矮，耀篓人经鬻番毫援。在藏毒审，器邀疆爨主 其实，莩在∞整纪鞠霉{≮，这穆“稔嚣沦”豹赞撂效聚魏裁 体应当魑磕领，因为蒋电视是他们不用付费的娱乐方式。 被历史所抛弃峙拍7。需要说明的是，声势布等于效聚，效果不 当然，仅有这些逐是对受众的一个粗略的划分，受众市 等于效益。比如现在普斑藏视收听率和收视率，但是在认识 场的诫焱魏分析应该进行堪可能的缨诧。比如，x尊受众按年 翻充分利用它翻的过程中矮乔够科学。我们现在拿列的数 龄、往筑、收入、职踅、义亿程囊、兴趣爱婷等终深入的了瓣稻 字擞告基本t蹙黯敬鬣攀秘收瞬搴酶襁缀糯工，都惫疆荣秀 研究，为节甘找到准确的目标受众。 基本的有关受众人口统计指标的分析；而对收视牢和收听率