路易威登目录介绍.pptVIP

目录 1.品牌介绍 6.品牌思念/品牌行为 2.品牌发展历程 7.公共关系 3.品牌大事 8.视觉形象 4.品牌产品线 9.代言人 5.品牌风格 10.视觉识别 （一）品牌介绍 路易·威登（Louis Vuitton），他是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一，于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。从早期的LV衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的LV时装秀，LV （路易·威登）之所以能一直屹立于国际时尚行业顶端地位，傲居奢侈品牌之列，在于其自身独特的品牌DNA。 （二、三）品牌大事 发展历程 1924年：GeorgesVuitton设计出Keepall多用途包，成为长条枕形现代箱包的鼻祖。|是1931年：GeorgesVuitton的儿子Gaston，精心设计各种舱房行李箱及餐具箱，方便搭乘飞机的乘客，设计可以随意伸展的轻便手提箱。 1932年：LV水桶包正式登场，命名为Noe（从圣经中得来的名字）。据说当时是因为想送五瓶香槟给朋友，苦无合适的袋子盛装，于是设计了上窄下宽的皮袋，袋口再以一根皮绳绑紧. 1998年：加入服装精品行列。世界足球杯在法国举行，LV为了配合 「故乡」重要盛事，特别精制三千个Monogram限量足球，造成抢购。 1999年：成立于中山北路的台湾的全球形象店开幕，男女装系列首度引进。 （四）品牌产品线 对于男性奢侈品这个增长迅速的市场，各品牌都陆续闯入，GUCCI、LV甚至Hermes等多个奢侈品牌都开始对男士们给予更多的关注和投入，拓宽男士产品线，甚至开设男士产品专卖店，奢侈品市场正在经历一场性别转换，走进奢侈品的“他”时代。Louis Vuitton（LV）在人们的印象中一向只专注于箱包手袋，但“太普及”成为LV近几年来一直摆脱不了的阴影，要守住自己奢侈品头牌的位置，又需要寻找时机强化定制业务，新近闯入的男士们对于LV是再好不过的机缘。 已拥有几十个品牌的LV集团也自然继续自己在行的事儿，今年6月份LVMH收购已有79年历史的法国老牌男装高级定制服装店Arnys，虽此次收购金额仍未公布，但Arnys在2011年营收1000万欧元左右。法国奢侈品零售集团PPR在Arnys收购案中同样参与竞争，虽然败于LV手下，但PPR也已经于2011年9月完成了对于意大利罗马男装品牌Brioni的收购。 （六）品牌思念 路易·威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神，做不一样的东西，给大家提供一个真正的文化的东西，然后就是希望路易·威登有更多懂路易·威登的人来关注路易·威登的产品，欢迎那些2013年还没有消费能力，但是有这个消费意识或者对于文化的关注高过产品的人，也许有一天有了这个选择的能力，会第一时间来选择路易·威登。 路易·威登的服饰风格很容易让人辨别，从衣服的大胆用色就让 人热血不羁便是路易·威登的特征，最让人印象深刻的是他所设计的亮丽动人花卉图案，被流行时尚界誉为经典之作。路易·威登在服装的形式上并没有特定，不过他的衣服可是会看人『穿』喔！稍有不慎，就有可能从贵妇变成村姑，王子变乞丐的危险性特征。 （七）视觉形象 (1)经典的风格。是指那些受流行影响较少的LV男包、传统且保守而又生活化了的箱包风格。其用色沉稳大方，一般多为青、海蓝、天青、酒红、深绿等。?(2)现代的风格。是一种具有都市洗涤感和现代感的LV男包风格。基本情感以知性方向为主但又不失高雅品位、幽雅气质。如后现代风格，它追求合理和功能的现代感，利用新型的LV材料、造型，大胆地配色，在经典中略显高科技的感觉。简约风格是将设计的多余元素最大限度地去掉，所以又被称为极简风格，代表品牌有“LV”。?(3)男性化的风格。是在女性中融人男性化要求的一种LV风格。通过突显男性化倾向表现出女性阳刚倾向的魅力，廓型以直线条为主，通常采用有厚重感的面料。用LV男包风格表现女性的妩媚在设计细节上常采用明线、贴袋等手法体现出干练、严谨、高雅的品位。中性化风格是既具有男性特征又具有女性特征的LV箱包风格。 路易威登 LV男包 （八）品牌代言人 1.乌玛瑟曼香艳的LV广告乌玛瑟曼的《杀死比尔》系列迷倒了很多人。 2.时尚女王Hennifer Lopez 为LV代言广告。 3.麦当娜成为LV09年的代言人。在这组以餐厅为背景的广告中，麦当娜穿上LV的09春装与该品牌的新