速写品牌策划书.ppt

速写男装（CROQUIS ） ——杭州江南布衣有限公司 目 录 市 场 调 研 灵 感 企 划 品 牌 综 述 效 果 图 企 划 款 式 图 企 划 面 料 选 择 以 及 服 装 搭 配 价 格 定 位 产 品 设 计 加 盟 条 件 生 产 单 企 划 市场调研  品牌综述 品牌来源：CROQUIS品牌名称来自于法文，原意为“速写”。速写是所有绘画手法中最为快速而又最显功底的表现手法，在日常的创作过程中我们借此手段不断的激发潜在的灵感。在这里CROQUIS被我们定义为一种生活模式-随意的表象下隐藏着很多理想和发现，正是因为这样的理念体现了我们一直的追求-发现和尝试，追求新的视点，体现细微的变化所带来的改变。 品牌理念：在“速写”的世界里，“速写”是一种生活模式，一种随意的表象下隐藏的理想和发现，速写是发现的尝试，追求卓越，体现细微的变化所带来的改变。 核心文化：真正的人也许会失去一切，却永远不会失去思想，停止发现。思想是发现，是抗拒，是让多数人不舒服的对人性本质和生活真实的揭露。 设计理念：速写”看起来更像是内心深处最理想的却又碍于表现，或是曾经拥有却又被岁月所磨砺掉的部分。“速写”崇尚男性的表现欲却又不失沉稳，将男性的内心展露无遗。 面料选择 在面料的采用上并不拘泥于某几种类别，主要体现自然及穿着性，从新的角度采用面料。 款式方面站在打破经典的理念上，在保持版式及男性线条的同时加入新的设计元素。 在服饰的搭配上强调在基本的基调上加上夺目的款式及色彩组合，主张表现；再加上细节和品质上的高度要求，所展现的是完全不同的效果。 产品细节展示 价格定位 产品设计 速写大片欣赏（一） （二） 加盟条件 谢 谢 观 赏 本作品仅为观赏，请勿作任何用途。 * * 我国是个服装大国，也是服装出口大国。但我国服装业是大而不强。纵观我国的服装业，国内知名品牌不多，世界知名的就更少了。我国服装出口大多是贴国外的知名品牌，没有自己的品牌。因此，所得利润极少，只是人工费而已，大头被国外品牌持有者抢走。凡事预则立，不预则废。针对企业的现状和前景，为品牌今后的发展方向提前指明非常有必要。 经过对男装市场调查和分析，我们策划组谨慎提出，企业经过三年的精心运营，在五年内，运用业已成熟的经营模式，直供零售点和加盟店覆盖周边省份，品牌知名度也提高到相应的高度，在接着以后的三年内，市场网络应放眼全国市场。在其他省份市场至少建立三百家以上的直供零售点和加盟店，品牌知名度和美誉度进一步提升至省内和国内知名品牌的水平，同时建立自己的设计与业务发包中心。 ￥160-￥2650 裤子类 ￥530-￥4950 外套类 ￥160-￥2650 饰品类 ￥480-￥1850 毛衫类 ￥980-￥1980 羽绒类 ￥420-￥890 衬衣类 ￥980-￥1580 棉衣类 ￥330-￥1750 T恤类 基本条件 1.敏锐的市场嗅觉：由于“速写” 采取“订货会制度”，即在上货之前的4-6个月，就需预订“春夏”或“秋冬”产品，这就要求经销商对当地市场的消费者的接受程度有一个较为敏锐的嗅觉；2.充足的资金后备：一家店铺的运营资金约需50万，后期根据运营情况，可适当调整；3.优秀的零售管理能力和市场拓展能力；4.运作其他全国知名品牌（尤其是男装）的成功经验。 品牌维护 1.销售策略：正价销售，只对贵宾卡客户实行折扣销售，全国性促销活动除外；加盟商如有自身促销活动，需获销售总监批准；2.形象设计：所有专柜/专卖店经批准设立后，品牌形象部将负责设计和监督，并在装修完工时由其验收合格后方可投入使用。 *