阿迪达斯企业战略管理.ppt

阿迪达斯 阿迪达斯公司简介 阿迪达斯体育用品,一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年代诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享受着接踵而来的成功喜悦。 阿迪达斯（adidas）是 运动用品制造商阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Dassler）的绰号（Adi）加上姓氏（Dassler）的头三个字母组成。在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。 阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运动品牌彪马（PUMA）。阿迪达斯公司现在是欧洲最大体育用品制造商、世界第二大体育运动品牌公司。 　　 创始人简介 产品类别 球类和田径运动服饰、瑜伽服饰、运动配饰 (腕表 |眼镜 等)、鞋类、男士香水和护肤品。 2009年12月9日，阿迪达斯和迪士尼共同宣布，双方将携手推出全新婴儿及童装系列产品。 旗下品牌 阿迪达斯这一品牌从总体而言，目前旗下共有三大品牌，分别为阿迪达斯经典系列（adidas Original）、阿迪达斯运动时尚系列（adidas Style）以及最为大众所熟悉的阿迪达斯运动表现系列 （adidasPerformance）。而与此相对应的，阿迪达斯的标志logo就不仅仅是一个，而是三个。 1.阿迪达斯经典系列：三叶草logo 三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志，当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。 三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地图，它象征着延展到全世界的运动力量，同时这个logo标志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。 从1996年开始，三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。 2.阿迪达斯运动表现系列：三条纹logo 阿迪达斯三条纹logo标志是由阿迪达斯的创办人阿迪·达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯logo标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。 3.阿迪达斯运动时尚系列：圆形半包三条纹logo adidas style作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌，旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。包括Y-3, adidas SLVR, adidas NEO Label三个品牌。 阿迪达斯的品牌策略 阿迪达斯品牌技术上不断创新，成功地借助奥运会和著名运动员广告效应以及金字塔型的品牌推广模式 。 在全球，阿迪达斯的营销策略主要采取的是与世界级的体育赛事紧密联系的策略，以及与金牌项目团队和金牌运动员签订代言协议，进行品牌的相互拉动的策略。尽管阿迪达斯旗下拥有一批著名的运动员作为代言人，但公司赞助活动的重心却更偏向于大型的全球体育比赛、体育组织和团队，如奥运会、欧洲足球锦标赛和世界杯足球赛。这一策略使阿迪达斯将自己与最激动人心的盛会联系在一起。除了世界大赛外，阿迪达斯还赞助世界各地的国家队和地区队。 在公司发展过程中，阿迪达斯采取的是金字塔型的品牌推广模式，该模式在三个层次产生影响。 2010世界杯用球 首先，该品牌吸引了许多想出成绩的运动员，这不仅是出于他们对高性能运动装备的需要，更在于阿迪达斯的不断革新，为选手们发挥高水平给予了技术上实质的支持。 其次，阿迪达斯品牌在那些登上重大比赛领奖台的运动员身上频频出现，激发了更多潜在消费者——周末探险者和业余运动员的需要。在这个层次上，真正能满足需求的产品和口碑传播起了关键作用。 第三，上述运动员的品牌偏好逐渐渗透到一般普通健身者群中，而这却