阿迪达斯营销分析方案介绍.pptVIP

阿迪达斯运动品牌 阿道夫·达斯勒的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。在这个理念下他不断的研发，使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱，成为现代运动行销的鼻祖。随著全球行销网路陆续地设立，adidas在运动用品市场日渐举足轻重、享有盛名。 品牌文化－－－没有不可能 在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位象征，adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。他代表了不断前进、不断超越的体育精神。 三 大 标 志 产品类别－－－为运动服务 营销策略－－－提高市场占有率 营销策略－－－扩大宣传增加销售 营销策略－－－体育赛事合作 阿迪达斯与奥运会 阿迪达斯非常重视奥运舞台，同时它也为奥运会的发展作出了巨大贡献，奥运会反过来给阿迪达斯巨大回报，二者实现了双赢。 未来发展－－－运动品牌时尚化 时尚化 在运动时尚之下，还进一步细分Y-3、NEO和Originals三个子品牌，以照顾到不同年龄、不同收入的消费者的需求。在将时尚和运动完美结合这一点上，阿迪达斯比其他任何的对手都要更有经验。 未来发展－－－进军中国 中国市场潜力 将在中国新开2500家门店，把销售网络扩大至1400个中国城市，从中外竞争对手手中夺回市场份额。初期将覆盖人口仅50万以上的城市。目前，在中国550个城市拥有5600家门店。 * ·品牌起源 ·品牌文化 ·产品类别 ·营销策略 ·发展方向 品 牌 起 源－－－半个世纪的风雨 阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商 以其创办人阿道夫·达斯勒命名，在1920年开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。 阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，（在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒开设了运动品牌PUMA） 三叶草复古系列 时尚系列 主运动品牌系列 1.鞋类 2.运动服饰 3.瑜伽服饰 4.男士香水护肤 ⒈ ⒈ 制作：尹诚臣 资料提供:张小洁 陈丽娜  后期整理:王颖慧 赵琪瑾 李娜 电商102 感谢观看 * * *