植入式广告管理分享版附加.pdfVIP

一、植入式广告的基本概念 植入式广告发展的原因  广电总局政策收紧 不断缩减广告播出时间，电视广告承载平台开始转移。  新媒体是竞争力越来越强 广告受众对广告的离心倾向和叛逆心理明显。  现象级节目增多 现象级节目用文化行销催动消费市场，改写消费观念。  行业缺乏对植入式广告的量化测评体系 植入式广告的广告价值和广告效果难以评估，媒体好收费。 3 Copyright © 2013 Nielsen-CCData Media Research Co.,Ltd. Confidential and proprietary. 植入式广告管理的可能性  企业品牌管理的需要 广告预算的持续增加，并不意味着品牌价值同比例增加，特别是成 熟期的品牌需要以“伴随、提醒”的方式保持产品销量和品牌活力。  广告模式的升级 广告模式由“告知信息”转变“体验信息。”  植入式广告打破广告与节目界限 通过带入场景为消费者