香奈儿虚拟发布.pptVIP

香奈儿新品发布——前期调查;品牌档案： 中 文 名 ：香奈儿 　　 英 文 名 ：CHANEL 　　 国 家 ：法国 巴黎 　　 创 建 年 代：1910年 　　 创 建 人 ：可可·香奈儿(Coco Chanel) 　　 现任设计师：卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 　　 产 品 系 列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、 鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。 ;设计理念：高雅、简约、精美 设计风格：香奈儿女士设计的最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。 她的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足 的女人味。;德国设计师卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld） 年轻的拉格斐在第一季时就剪破Chanel雪纺长裙的裙摆，搭配Chanel外套，再加上鲜艳夸张的假珠宝饰品，让习惯Chanel优雅传统的时尚界非常震惊，后来事实才证明拉格斐叛逆的天才与特出就与年轻时的香奈尔同出一辙，并将Chanel王国领向另一个颠峰。 不论是正式的TWEED套装、休闲的CRUISE WEAR甚至是礼服，Chanel一眼看来并不突出的剪裁，实际上对身材有非常精致的修饰效果。;香奈儿双C的标志是Coco Chanel名字的 缩写，也是受到了奥巴马修道院彩绘玻璃 窗上黑色滚边的交缠图案的启发，这个标 志具有永恒的简约之美......;人类对消费品的要求越来越苛刻了，除了产品的功能、品质、容量等基础性的东西外，色彩、 包装、瓶形等方面对促进销售也起着越来越重要的作用了。在只有香水世家才会推出香水时 代，以服装设计师出身的她为了使香奈儿5号香水完全独立于高档香水之林，发出自己强烈 耀眼而桀骜不驯的光芒，再有了独特的产品支撑和完全的品质保障之后，香奈儿夫人决定在 瓶型方面再次提升，在所有极尽繁复华美之能事的香水瓶里面，唯有香奈尔5号香水像一瓶 光溜溜的药瓶。可正是这种简单设计，成功地打进了名媛淑女们高雅的心房，让她们终于不 必溺于浮华的富贵中，可以在简洁有力的设计中 ，找到可贵的质感。;自1921年N5诞生以来，香奈儿至今一直保持着薄膜封口法，最终的一道珍贵工序， 也是香奈儿独一无二的传统技法，完全纯手工操作，先把一张极细致的薄膜覆在瓶 口处，然后绕上两排珍珠棉线，这确保了香水瓶的绝对防水和密封性，最后用蜡加 封香奈儿的双C标志，以防假冒。;终端销售是品牌产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良好的 终端建设有助于产品的 展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严谨和准确。香奈儿5 号香水围绕着其品牌的定位、所要传达的品牌核心价值，特将其终端专柜、专店等开设在 高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，更好的针对和吸引目标消费群， 也更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售。;N°5 五号香水系列 低调奢华版香水 仿若初识的悸动…… 香精、香水、淡香水以及低调奢华版香水……每一种香氛演绎都展现了N°5的微妙变化。如今，香奈儿调香师贾克?波巨的全新创作—低调奢华版香水，以细致透明的和谐感，为这个永恒经典的符号注入低调优雅的诠释，为N°5传奇续写辉煌。;;;;;;;;;;; 2007年，我国香水市场只有4.69亿元的销售表现；2008年和2009年涨势平缓，年增长率呈现下滑趋势；2010年，销售额为7.6亿元，涨幅超过2007年全年销售额的一半以上。2009年至2010年，是香水市场成长加速的一年，年增长率达到25.62%，销售额对比2009年也提高了1.6亿元之多。由此可见，中国香水市场潜力无限。 ;香奈儿女士目标顾客特征 简约精致 完美独立的白领女士 高收入人士 崇拜性群体 受教育程度高 体验着 成就者 ;优势 劣势 品牌知名度高 品牌形象过于固定 顾客忠诚度高 难以改变 企业形象良好 目标顾客过于狭隘 机会 威胁 中国市场庞大 香水实用性不高 金融危机是市场集中 竞争激烈 下降 金融危机下 购买