现磨豆浆广告策划汇编.docVIP

现 磨 豆 浆 广 告 策 划 策划单位：广告理论与实务第七组 策划时间：2012年12月20日 目录 前言 市场背景分析 目标市场 购买模式 竞争者状况分析 分析结论 市场策略 调查问卷 市场营销目标 产品定位 产品分析 广告策略 广告目标 广告主题 广告表现 广告口号 广告活动安排 媒介策略 主要媒介和辅助媒介组合 刊播频率 预算分配 广告效果评估方案 （一）评估内容 （二）评估方式 （三）评估时间 前言 一直以来，四川商务职业学院早餐销售行业一直处于激烈的竞争中，尤其目前越来越多的消费者更加关注饮食健康，他们希望通过一些食品饮料来补充营养。本次广告策划主要目的是通过一系列营销手段进一步提高食堂现磨豆浆的知名度并促进产品销量进一步增长。 一、市场背景分析 （一）目标市场 本产品的目标消费者为商院全体师生，他们注重营养的合理搭配，但同时也注重方便快捷。早餐对于这类消费者来说十分重要，是一天工作与学习不可缺少的一部分，健康合理的早餐，意味着一天的新开始。 （二）购买模式 消费者大多数在食堂购买此类商品，购买频率较为频繁。消费者在购买此类产品时主要考虑的因素是产品的味道和营养价值。 （三）竞争状况分析 现磨豆浆的主要竞争对手大概分为几类：牛奶类，奶茶类，果汁饮料类。 （1）牛奶营养价值丰富，味道鲜美。各种牛奶品牌令人目不衔接。加之超市内在牛奶售卖区域有各类面包。新鲜的面包加上美味的牛奶，就是一份可口美味的早餐。但是牛奶的动物脂肪含五成饱和脂肪酸,被视为促成全身动脉硬化、冠动脉心脏病、血栓性中风、乳癌、大肠直肠癌和前列腺癌的主要成分。优乐美有原味、绿茶，、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆8种口味是即泡即饮型奶茶。吃多了对身体是有坏无益的，长期食用更容易诱发血管硬化，增加心脏病、脑血管意外的危险。 1、本产品系列的特色是专供业务营业使用量大包装，针对特定的使用对象采购需求提供销售。2、采用适合大豆生长，严选世界三大黑土平原之一的黑龙江三江平原地区出产的东北优质非转基因大豆为原料，不含防腐剂及色素。3、严格的管理与独特的配方，运用瞬间灭菌工艺，既保留了大豆原有的天然营养成分，又具有大豆特有的新鲜口感。4、本品采用全排渣工艺，选用大豆精华部分，利用率只有43%左右，使产品中的蛋白质与不饱和脂肪酸更容易被人体吸收，脱壳大豆低普林，灭酶处理不胀气。5、众所周知，大豆是一种高蛋白、低热量，含丰富不饱和脂肪酸食品，具有多种有益人体健康所需的氨基酸及微量元素，符合现代健康养生的生活趋势与主张 项目 费用 调研费 100 广告设计费 300 广告制作费 500 媒介租金 120 行政办公费 0 工作人员工资 500 公关费 450 广告效果测定费 500 其他 300 合计 2790 六、广告效果评估方案 （一）评估内容 消费者对于各种媒体如报纸,杂志,户外广告的接触情况是否达到预期目标。 消费者接收广告信息的时间，是在广告发布后的多长时间，消费者是在一天当中的哪个时间段接收的信息。 消费者对哪种广告方式更能够注意到，消费者看到广告的频率是多少。 最重要的是看广告为产品消费额带来了多大增长。 （二）评估方式 问卷调查，通过问卷调查分析各项数据。 （三）评估时间 评估时间分为三期，广告前期，广告中，广告后。这样可以对比分析，得出广告是否发挥作用的结论。