第1次测试910.docVIP

营销职级（三级）鉴定单元测试一 （市场营销部分） 姓名： 得分： 一、单选题（共60题，每题1分，多选、空选不得分） 1、市场营销的过程就是创造(　　)的过程。 A、需求 B、客户价值 C、需要 D、产品 2、 以下不属于烟草专卖品的是(　　)。 A、卷烟 B、雪茄烟 C、烟叶 D、烟机零配件 3、将一项事物细分为有内在逻辑联系的副议题，使问题分解为可以分别处理的、利于操作的小块。这种方法叫做(　　)。 A、假设法 B、议题法 C、分解法 D、逻辑法 4、回收率低、不能反馈被调查者的态度、也不能了解到问卷中未涉及的问题而遗漏重要的市场信息属于(　　)调查方式的特点。 A、邮寄调查 B、留置问卷调查 C、电话调研 D、网络调研 5、 以下关于问卷的问题措辞表述不正确的是(　　)。 A、要有利于搜集真实信息 B、应符合被调查者的理解能力 C、应尽可能使用简单句 D、一个问题可包含一个以上的要点 6、关于品类需求预测的表述正确的是(　　)。 A、要采用因果分析法来确定各品类需求预测的基数 B、各品类占比是相对固定的，一般情况下不作调整 C、需要多维度进行品类交叉预测 D、大型建设工地开工可作为定量分析的依据 7、区域、销量规模属于社会库存分析中的(　　)维度。 A、客户 B、市场 C、产品 D、销售 8、以下(　　)属于摘要性报告的内容。 A、详细介绍 B、目录 C、详细结论 D、局限性 9、以下(　　)不属于调研报告正文的内容。 A、详细介绍 B、附录 C、局限性 D、调研方法的简要陈述 10、 通过设计一些排除性或过滤性问题以有目的地选择合适的应答者属于问卷的(　　)。 A、填写说明 B、甄别部分 C、正文部分 D、附录部分 11、 一个人在单位可能吸烟，回家后可能就不吸烟，在单位吸食高档烟，回家后可能吸食低档烟。这种现象是受消费者的(　　)影响。 A、生活方式 B、社会阶层 C、文化因素 D、社会角色与地位 12、通常，消费档次越高，则消费者对卷烟需求的多样性(　　)。 A、越高 B、越低 C、不变 D、多变 13、以下(　　)不是留置问卷调查的特点。 A、受访者填写时间充裕、便于思考回忆 B、不受调查人员影响 C、调查时间较短 D、不利于对调查过程的管理监督 14、消费者获取卷烟产品信息的主要渠道、各种信息渠道的接触度和信任度、各主要渠道信息对消费者选择品牌的影响状况属于(　　)的调研内容。 A、消费者信息渠道 B、消费者购烟渠道 C、消费者品牌偏好 D、卷烟销售渠道 15、对卷烟整体风格的喜好程度、对卷烟包装色系的喜好程度属于(　　)的调研内容。 A、消费者吸烟行为 B、消费者购烟行为 C、消费者品牌偏好 D、卷烟产品属性测试 16、卷烟和其他快速消费品一样，消费者强调(　　)。 A、口味的区域性 B、消费的快速性 C、服务的优质性 D、购买的便捷性 17、消费群体的划分是以(　　)为基础的，他们之所以被分为同一类，是因为他们对卷烟的需求表现出相似的特征。 A、消费者的差异需求 B、消费者的共同需求 C、零售户的差异需求 D、市场的相似特性 18、第一提及知名度、品牌回想、品牌识别都属于(　　)的调研内容。 A、品牌认知 B、品