广告专业记忆及名词解释.docVIP

(一)、广告定义： 广告指广告主有计划地通过媒体传递商品或劳务的信息，以促进销售为目的的大众传播手段。 (二)、广告活动的五个要素： 广告主、广告受众、广告媒体、广告商、广告费 (三)、广告媒体定义： 传递广告信息的物质载体，是广告主向广告对象传播其产品及服务信息的中介物质。 (四)、广告的特点： 1．广告以促销赢利为目的; 2、广告必须有明确的广告主; 3、广告信息要借助于媒体进行传播; 4、广告活动必须付费； 5、广告具有投入产出的特点 。 (五)、投入产出分析： (六)、广告按诉求对象分类：工业用户广告、中间商广告、消费者广告（PPT） (七)、广告按诉求区域分类：全球性、全国性、区域性、地方性 (八)、广告按诉求目的分类： 1、以促销商品为目的的广告：又称商品广告。广告诉求着重于突出商品的特征与魅力，吸引消费者购买广告所推荐的商品。 2、以树立形象为目的的广告：以提升企业形象为直接目的，以促销商品为间接目的。广告诉求着重于突出企业形象，传达企业文化与价值观，增进公众对企业的好感与信任。 3、以建立或改变消费观念为目的的广告:又称观念广告。通过广告帮助消费者建立或改变一种消费观念，当然，这种消费观念的建立或改变是有利于广告主促销商品的。 (九)、按产品生命周期的不同阶段分类：指产品从进入市场到被市场所淘汰的全过程。一 个完整的产品生命周期包括：引入期、成长期、成熟期、衰退期 (十)、广告按产品生命周期分类（填空）：开拓期广告、竞争期广告、维持期广告； (十一)、开拓期广告（名词）： 广告活动的第一个高峰期。广告主对产品的品牌、品质、功效、包装、性能、使用方法、购买方式等进行全面告知，迅速提高目标顾客对产品的知名度、理解度和记忆度，消除其对产品的认知壁垒，激发其对产品的需求欲望。需用大额度的广告投入、大规模的广告攻势、密集的广告发布频率、用最短的时间为产品打开市场。 (十二)、广告的基本原则： 1、真实性原则：指广告的内容实事求是，许诺可以实现，且广告作为一个整体不会使消费者产生误解。 2、思想原则：思想性原则指广告的宣传内容和表现形式要以健康的审美观、高尚的格调、新颖的艺术表现手法使广告不仅促销商品，创造经济效益，而且有利于社会主义精神文明建设。真实性是广告的生命；思想性是广告的灵魂； 3、计划性原则 4、艺术性原则 (十三)、广告活动的主要内容： 广告调查、广告计划、创作广告作品、媒体发布、评测广告效果； (十四)、广告代理制（重点）： 即在广告主，广告公司、广告媒体这三个行为主体之间，广告主委托广告公司代理实施其广告业务活动，同时，广告媒体也通过广告公司承揽其广告业务。在广告活动中，广告公司居于中间位置，为广告主和广告媒体提供双向服务。 (十五)、广告代理费：4A美国广告代理商协会 (十六)、广告组织：1、广告主广告组织、专业广告组织和媒体广告组织。 (十七)、广告主广告组织：即企业专设的广告部门，负责本企业广告业务活动。 (十八)、专业广告组织（重点）： 专业广告组织指专门从事广告经营活动的机构，即广告公司。根据美国广告协会（4A）的定义，是指专门从事广告和营销计划、广告作品以及其它促销工具的制作与准备的创意人员和工商人员组成的独立机构。 (十九)、AE制： (二十)、媒体广告组织： 媒体广告组织是媒体内专门设置的广告组织，负责媒体的广告经营活动，完成广告主和广告公司的广告发布任务。 (二十一)、广告媒体： 广告媒体是广告主向特定的广告对象传播其广告信息的物质技术载体，常见的广告媒体如报纸、杂志、广播、电视、网络、户外、售点、交通、邮政、礼品等。 (二十二)、广告媒体的分类： 1。按媒体功能：视觉，听觉，视听综合 2．传播内容：综合性，单一性 3．与广告主的关系：租用媒体，自用媒体 4．展露时间：长期，短期 5．传播速度：快速，慢速 (二十三)、媒体评价的定性标准： 1。媒体的覆盖域与受众分析 2．媒体的有效到达率： 反复性： 反复次数多等于增加了广告投放频率。如一些电视栏目、热门影视剧不断被重播，则其间插播的广告发布频率也随之增加 注目率： 媒体不同时间或空间被注意的状况。同一份报纸的不同版面，或同一版面的不同位置，其注目率是不同的，广告主选择注目率高的位置或版面，实际上是提高了广告的传播效果。 传阅性： 即媒体在读者之间相互传阅的情况，传阅次数多等于扩大了媒体的发行量。 保存性： 即媒体被收藏、被保存的时间，保存性高等于延长媒体的有效作用时间，在这样的媒体上刊登广告持久性强。 3．媒体自身的社会威望和影响力 4．媒体价格： 绝对价格：广告主购买或租用媒体时间、空间、版面所需支付的价格。 相对