第五章：快递广告新媒体.doc

快递广告媒体编辑 快递广告媒体是指在快递单上或者快递包裹上做的商家广告，是最近兴起的一种新颖的广告模式。福州天途文化传播有限公司，“建立全国首家做快递广告媒体的快递商业联盟”。截至到2012年10月，已有13个地区商户成功加盟，合作快递已基本涵盖州多数区域的申通、圆通、韵达、中通等众多快递网点。 目录 1基本信息 2市场前景 3优势 4特点 5竞争情况 1基本信息编辑 快递广告媒体是指在快递面单、快递包裹及快递信封上做的商家广告，是最近兴起的一种新颖的广告模式。快递商业联盟是全国首家做快递广告媒体的，快递商业联盟由福州天途文化传播有限公司承建，合作快递已基本涵盖福州多数区域的申通、圆通、韵达、中通等众多快递网点。 如今，快递商业联盟已经申报快递广告的国家专利和版权，并在全国开通加盟渠道，截止2012年10月为止，已有13个地区商户成功加盟！预计未来中国80%以上的地区将设有快递商业联盟的办事处，发展快递广告媒体业务。 2市场前景编辑 随着九十年代后市场经济的带动广告公司纷纷拔地而起，但自从进入WTO时代起，经过西方的产品及生活文化的渗透，企业品牌意识逐渐清晰，品牌战略代替了产品销售占居了主导地位，对于广告公司的服务要求也越来越高，这就要求广告公司不断求新求变，创造出不同与以往的服务。快递广告媒体这是一个新兴的行业，在全国范围内暂无先例，它如一个埋藏地下的黄金矿，期待着智慧者们的不断开采。相信在这个市场经济快速发展、各种信息爆炸的当下，快递商业联盟抓住了这个市场先机，以高效率的信息资源整合，创新的理念与方式，协同客户一起发展成为快递广告媒体这个新一代行业的先锋，必将在这个新兴的领域中取得巨大的成功！ 3优势编辑 1、效率更高 　在快递单上做广告保证了每份广告至少有两人会仔细阅读，比传统的传单广告、平面广告更有效率。这样每份广告传达至两人手中，每份广告都有人浏览，不浪费。 2、信息无遗漏 　在快递单子上做广告，使得客户不得不看上面广告，保证信息无遗漏。 3、受众人群更广泛 　快递广告媒体能通过快递寄件的形式顺利进入福州千家万户进行推广，这样受众面更广，传播范围更大。 4、保留时间更长 　每份广告送出，收单者必定因快递原因将其保留更长时间，这样无形中就达到了深刻宣传的目的。平时的传单随手一丢，消费者不会留意，而快递单上的广告消费者会留着，从而达到有效的宣传目的。 5、 宣传费用更经济 　相比其他类型的广告，快递商业联盟广告的费用更经济，其实际价位远低于发传单或发短信等传统的广告方式，并且顺利地替客户省去发传单、短信等广告方式的人力花费。 4特点编辑 1、温柔的强迫性 快递广告媒体上的广告会让客户在不知不觉中看到，不会让客户产生反感，让商家的广告信息自然的渗透进去。[1] 2、针对性 现在使用快递的大多数是白领、大学生等人群，所以快递商业联盟的广告通过快递的方式传达给具有一定消费能力的白领及学生，使商家的广告效果更好。 3、区域性 快递广告媒体可以根据商家的需求，针对区域性地进行广告投放，让商家的广告效果更好。 5竞争情况编辑 （一）、同行业竞争　目前，快递广告媒体广告市场基本处于空白状态。快递商业联盟适时发现市场的巨大商机，组建精英团队，进行规模经营，力争实现跨区域、全国“连锁化”经营，努力发展成为快递广告新型媒体的行业巨头。　（二）、不同媒体竞争　较其他的媒体，快递广告媒体则具有低费用、覆盖面广、针对性强、接受度高等优势，特别是它的保留时间大大超过其他的广告媒体。就以传单广告来说,1万份传单实际上能被顾客看到的连3000份都不到。更何况发传单也需要耗费一定的人力成本。此外，传统的传单广告、短信广告已经令消费者不厌其烦，消费者不会主动留意上面的信息，达不到原有的宣传效果，而快递广告则大大不同，因为快递寄件、收件的关系，消费者会留意并保存面单上的广告，从而达到企业宣传的目的。还有，传单广告只会固定在一个小范围的区域中，达不到广泛的宣传效果，而快递广告媒体，通过快递商业联盟旗下的各个快递公司进行传播，真正实现“点—线—面”的全方面广告覆盖区域。　与公交车上的LED广告、电视广告相比，快递广告媒体也有着独特的优势，由于公交广告、电视广告流动性过强的，即使已激发起消费者购买兴趣，也无法令消费者主动保留广告信息，而快递广告媒体则不同，因其特殊性，消费者能够完好地保存广告信息，加之公交、电视广告的费用巨大，远不如快递广告媒体来得经济合算。 表1 快递广告媒体与其他广告媒体对比表 费用 覆盖面 针对性 接收度 保留时间 短信广告 低 较广 强 低 短 传单广告 较低 窄 强 低 短 报纸广告 较低 较广 弱 低 短 电视广告 高 广 弱 较高 短 电梯广告 较高 窄 强 较高 短 公交、出租车广告 高 广 弱 较高 短 网站广告