竞争优势分析和可持续发展对策研究.pdfVIP

2005年第5期 Scienceand科技管理研究 Research 2005No．5 TechnologyManagement 文章编号：1000一7695(2005)05—0022一04 国产手机企业的竞争优势分析及可持续发展对策研究 吕筱萍，梁海红 (浙江工商大学，浙江杭州 310035) 摘要：国产手机在国内市场占有率持续增长，于2003年上半年占有率已达到55．2％，。国产手机企业但是 在国产手机高速成长的背后，却也面对不容忽视的问题，如国产手机的库存高居不下。核心技术缺乏，品牌价 值较弱等，这些因素对于国产手机的持续发展无疑是一大障碍。国产手机企业应具有什么竞争优势才得以打败 洋品牌，如何守江山，如何保持持续发展?是一项非常有现实意义的研究课题。 关键词：国产手机；竞争优势；可持续发展 中圈分类号：F49 文献标识码：A 据信息产业部统计，到2003年上半年，国产品牌手机 的显著性最终取决于企业在多大程度上能够对相对成本和 的国内市场占有率已达到55．2％，比去年提高16．21个百分歧异化所拥有的能力。国产手机与国外品牌手机相比有以 点。国内市场手机销量品牌占有率前五名依次为波导 下几方面竞争优势。 I．1 15．0I％、摩托罗拉14．2I％、1℃L(11．64％)、诺基亚国产手机工业设计迎合国人的喜好。国产手机在外观 (9．72％)、康佳(6．65％)。通过国产手机品牌和国外手机设计方面与洋品牌手机相比更迎合国人的个性爱好。当手 品牌在国内市场份额比较可以看出，国产手机市场份额从 机已不再是稀有物品的时候，消费者就期望它能够赋予自 1999的5％到2003年的55．2％，国产手机从无到有，从有身更多通讯功能以外的东西，因此对于手机的设计与制造 到占据手机市场半壁江山．仅仅用了几年的时间，到目前 就不只是纯技术上的问题，其中必涉及到更多的文化内容， 为止，国产手机已完全具备了与国外手机厂商抗衡的能力。 包括制造商对消费者价值观、审美观的认同。随着产品的 这充分表明了国产手机仍保持着相对强劲的增长势头，步 核心部分(即功能)越来越同质，产品的外形部分及附加 入了一个成熟期。国产手机以其惊人的速度增长，其原因 部分的差异逐渐成为众手机生产厂家的竞争焦点。尤其是 何在?与洋品牌手机相比，具有什么竞争优势? 手机的外形部分，它从某种程度上体现着手机持有者的性 用上没有突破性的发展，2．5G手机还刚刚起步，在质量有 了保证、功能相差有限的条件下，外形对于消费决策就起 到了决定性的作用。在手机外形款式上，以诺基亚、摩托 罗拉为代表的欧美系手机多为直板式，键盘裸露，而国产 品牌手机厂商很快发现韩、日设计的折叠机型更符合大部 分中国人特别是年轻女性的审美心理，于是国产品牌厂商 推出的新产品70％以上都是小巧轻薄的折叠机型，并且带 有和弦铃声、宝石镶嵌、来电防火墙等，赢得了国内消费 者的青睐。对民族文化、民族心理更为准确的理解与把握 图1 国产品牌和国外品牌手机在国内市场份额比较 使国产品牌手机厂商更善于掌握国内手机市场的