798中的商品美学营销.doc

798中的商品美学营销 一次一次去798，一次一次的感受不同，越来越感觉798艺术原始群落已变得遥远，商业化的氛围已开始浸染到每一个角落。租金的日益提高，让原先的创新艺术日益贵族化，势力的老外开始进入切蛋糕的时机。其实，这也未必是个坏事情，我想说的也不是艺术将要走向何处之类的严肃话题，我只想就自己看到的关于商业侵入艺术领地之后所造成的效应，以及精明的商人们怎样细分市场，在艺术的缝隙中抬高自己产品的价值谈一点感想。 我想谈二个品牌产品，一个是赫赫有名的“钩”品牌——耐克，首先门头全包围的翻版式广告装置让我的眼球感觉震撼： ? ? ? 走入里面，便是全新的体验，说实话，以前一直没把耐克当回事，可是一圈体验下来，我便有穿耐克的冲动了，看看下面的照片，你是否也有这样的冲动？ ? ? ? ? ? ? ? ? 让我们再看一看另外一个品牌——AOC，这是一个卖显示器的，中文名称叫冠捷，在IT行当中的显示器排名中原先至多属于二流末三流初的水平，可现在却让我恍如置身于高贵的特丽珑的展示错觉中： ? ? ? ? ? ? ?商品与艺术的结晶是美学的体验，这很受用，也愿意让追求品质生活的人们付出代价，同时对商品的品牌来讲也是一次净化提升。我把这种悄悄兴起的营销方式称之为“商品美学营销”，它可以改变人们以往对商品的欣赏习惯，我想如果把这样的场景搬到商超中，肯定是一次壮观的商品行为艺术。不知道厂商是否愿意花这笔大钱；商家是否愿意拱手相让如此大的地方？但有一点是可以确定的，那就是生产商在生产产品时都考虑到了这种美学体验的品质，那对消费者大家来讲是最乐意不过的了。不过千万别象那个卖奶的那样，一只手高举“一瓶牛奶强壮一个民族”，另一只手在悄悄地掺入三聚氰胺的毒药。