从潭州教育logo看平面设计.doc

从潭州教育logo看平面设计 导读：提到logo，大家都能想到很多经典的设计。很多作品经久不衰，在业界受到广泛好评，成为传世佳作。好的logo对于企业有很大的帮助，本文结合一个案例帮助大家更好的理解logo的内涵，一设计出更加优秀的作品。 LOGO是希腊语logos 的变化，是现代经济的产物，它不同于古代的印记。现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画。 1．识别性关于识别性要求必须容易识别，易记忆。 2．特异性所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。 3．内涵性设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。 4．法律意识关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。 5．整体形象规划（结构性） LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。 6．色彩性 色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。 潭州教育之前的logo 可以看到这个logo是由一颗月亮和三颗星星在月亮的怀抱里的星星组成。三颗星星在月亮的怀抱里绽放着属于自己的光辉。月亮和星星由来已久代表着光明，在线教育是一项神圣伟大的事业，她需要一群有理想的人去进行拓展。在这里月亮和星星代表着潭州人的希望和理想。一个月亮和三颗星星又代表着什么呢？三是代表着多的意思，（“三人行，必有我师”“三人成虎”）一个月亮三颗星星表示一个人带着一群有理想的人去开创一个伟大的事业。 到了2014年，潭州哲学思想发生了改变： 在追求全体小伙伴精神和物质两方面幸福的同时，通过教学激发学员学习的兴趣，唤醒学员的良知，为社会的进步和发展做贡献。 之前的企业文化已经不适应发展壮大的潭州了，于是潭州的logo发生了变化： 潭州教育现在的logo 那么现在这个logo又有什么含义呢？ 可以看到，她是一个太阳，一个月亮组成。月亮的含义还是没有变化，她代表着理想，这是潭州人的初心所以放在中间位置。太阳普照大地，滋润万物，代表的是利他之心。细心的朋友还会发现，这个太阳怎么越看越像一个齿轮？没错，太阳像齿轮还有另外一层意思，她寓意着潭州人追求的工匠精神，希望潭州人能用工匠之心去打磨教育产品，让更多的人受益于潭州教育。 logo的设计技巧很多，概括说来要注意以下几点：①保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观。 ②用反差、对比或边框等强调主题。 ③选择恰当的字体。 ④注意留白，给人想象空间。 ⑤运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感， 这里我就着重谈一下logo设计中的的色彩运用技巧。 ①基色要相对稳定。 ②强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合。 ③强调色彩的记忆感和感情规律：比如黄色代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味（看过快餐店的广告吗？) ④合理使用色彩的对比关系，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次。 ⑤重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的情况，设计时可以参照使用。