直通车宝典——全盘大扫盲.docVIP

字段名称 简称 含义 展现量 pv 广告被展现的次数 点击量 click/uv 广告被点击的次数 点击率 ctr 点击量/展现量 消耗 REV 直通车点击产生费用 点击单价 ppc 消耗/点击量 Rpm 每千次展现产生的有效消耗 点击转化率 click_ROi 每一笔成交需要多少点击 成交转化率 ROI 成交金额/广告费，即每一块钱广告费能带来多少的成交额 直通车名词解释 淘宝直通车：淘宝的p4p营销模式！ p4p：pay for placement，又称pp 竞价排名。其实就是通过竞价进行位置竞争!按点击付费的模式 关键词：买家在淘宝网搜索用的一些词语，您想推广某一个宝贝，就为该宝贝设置相应的关键词，当买家在淘宝网通过输入您设置的关键词搜索商品时，就会展现您推广中的宝贝。 类目：您在店铺上传宝贝的时候给宝贝选择的淘宝分类。 关键词出价：当买家通过输入关键词查询，在直通车展示位上点击宝贝，您愿意支付的最高点击价格。 扣费： 下一名的出价*下一名质量得分 除以您的质量得分再加1分钱 ，扣费不超过你的出价! 排名：直通车排名=出价*质量得分 谁高谁排前面 质量得分： 类目出价：买家通过点击宝贝分类去搜索时，在直通车展示位上点击宝贝，您愿意支付的最高点击价格 关键词排名：指系统根据关键词价格、类目和属性、买家反馈信息等多因素综合评估后进行的排名，关键词的排名决定了宝贝在直通车展现位上的位置。 直通车排名：指直通车的词，搜索之后的排位，首页 是右侧的8位，下侧5位！ 类目排名：系统根据同一类目下，推广的宝贝，按其出价高低、宝贝与类目的相关度以及买家反馈信息情况进行综合排名，类目排名决定类目搜索时宝贝的展现位置。 展现位：参加淘宝直通车推广的宝贝在淘宝网上的展现位置。 淘宝直通车活动：给优质直通车消保卖家，提供的更多优质流量的展示区域，需要卖家自行报名参加。 推广平台：宝贝推广所选择的投放网站，目前可以选择淘宝站内（即淘宝网）和淘宝站外（即跟淘宝网合作的网站）投放宝贝。 投放地域：选择您直通车需要投放的地方，不投放的地方不展现！ 投放时间：设置你什么时候投放，什么时候不投放，并且可以设置折扣（出价=原来的出价*折扣） 日限额：设置你每天直通车最多烧你多少钱 明星店铺：淘宝直通车的一种新的推广形式，当买家在搜索框中输入您的品牌，店铺名、店铺品牌相关的关键词进行搜索时，明星店铺推广信息就将展现在搜索结果页的最上方。其实就和百度的品牌推 广一样，比如淘宝搜索“易尔旗舰店”百度搜索“美的” 展现量：简称Pv，view，就是你的广告展现的次数！ 点击量：您的广告被点击的次数 点击率:点击量除以展现量 简称CTR 全称：click-through 消耗：rev直通车客户因点击而产生的费用 点击单价：简称PPc，消耗除以点击，平均每次点击所产生的费用 成交转化率：简称ROi，每一块钱广告消耗可以带来多少的成交，成交金额/广告消耗 直通车成交：用户在点击广告后，3天内买下宝贝或该店铺内其他宝贝 直接成交:用户在点击广告后，在3天内买下这个宝贝 间接成交:用户在点击广告后,在3天内买下店铺的其他宝贝 量子恒道名词解释 【基础统计类】 1、浏览量（PV）：店铺各页面被查看的次数。用户多次打开或刷新同一个页面，该指标值累加。 2、访客数(UV)：全店各页面的访问人数。所选时间段内，同一访客多次访问会进行去重计算。 3、收藏量：用户访问店铺页面过程中，添加收藏的总次数（包括首页、分类页和宝贝页的收藏次数）。 4、浏览回头客：指前6天内访问过店铺当日又来访问的用户数，所选时间段内会进行去重计算。 5、浏览回头率：浏览回头客占店铺总访客数的百分比。 6、平均访问深度：访问深度，是指用户一次连续访问的店铺页面数（即每次会话浏览的页面数），平均访问深度即用户平均每次连续访问浏览的店铺页面数。【月报-店铺经营概况】中，该指标是所选月份日数据的平均值。 7、跳失率：表示顾客通过相应入口进入，只访问了一个页面就离开的访问次数占该入口总 访问次数的比例。 8、人均店内停留时间（秒）：所有访客的访问过程中，平均每次连续访问店铺的停留时间。 9、宝贝页浏览量：店铺宝贝页面被查看的次数，用户每打开或刷新一个宝贝页面，该指标就会增加。 10、宝贝页访客数：店铺宝贝页面的访问人数。所选时间段内，同一访客多次访问会进行去重计算。 11、宝贝页收藏量：用户访问宝贝页面添加收藏的总次数。 12、入店页面：单个用户每次浏览您的店铺时查看的第一个页面为入店页面。 出店页面：单个用户每次浏览您店铺时所查看的最后一个页面为出店页面。 13、入店人次：指从该页面进入店铺的人次。 14、出店人次：指从该页面离开店铺的人次。 15、进店时间：用户打开该页面的时间点，如果用户刷新