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国内外品牌发展历程 10市场营销第四组 讲解：王禹涵 资料收集整理：魏静云 PPT制作：王禹涵、郭利民、赵斌、王增山 国外品牌发展史 原始期 萌芽期 成长期 成熟期 4 1 2 3 西方国家品牌发展大致经历了四个时期 原始期 在1450年活字印刷术发明之前，品牌是在一种原始的、无意识的状态下发展的。但是，人们在商业活动中已经不自觉地运用到了品牌的观念。当时随着经济的繁荣和商业活动的增多，人们开始以口耳相传的方式传播品牌。 萌芽期 工业革命之前，品牌发展处于萌芽阶段，那时主要是重视产品或生产者的标记，所以又称为标记期。例如在美国西部，最早的企业家们(即大农场主)在牲口的臀部烙上该公司的标志，用这样一个无法擦去的标记来表明他对牲口这一资产的所有权。自此，品牌具有了与别人的商品区别开来的功能。 成长期 18世纪末和19世纪初，或者说工业革命之后，西方国家经济发展迅速，产品增加，竞争加剧，品牌发展进入了成长期或称商标期。这一时期品牌发展的最大特点就是企业普遍重视商标注册。工业革命使机器大工业代替了手工生产，制造业更为发达，为了加强对品牌的保护，商标制度应运而生，现代意义上的品牌便是此后产生的。 成熟期 18世纪末和19世纪初，或者说工业革命之后，西方国家经济发展迅速，产品增加，竞争加剧，品牌发展进入了成长期或称商标期。这一时期品牌发展的最大特点就是企业普遍重视商标注册。 国外品牌发展历程 四个阶段 品牌的名牌化阶段 商品品牌的名牌化成为各个企业发展品牌的目标和方向。 品牌的形式化阶段 在品牌发展阶段中，首先是品牌的形式化。从形式角度来看品牌，品牌是一种符号。 品牌的商品化阶段 品牌就是商品，品牌具有了商品的一般属性和特征，品牌发展进入了品牌商品化的时代。 品牌的法律化阶段 品牌的法律化其意义在于品牌的商标化，品牌成为了知识产权的组成部分。 中国品牌发展史 与发达国家的品牌发展相比，中国品牌起步偏晚，生存环境不容乐观。但随着中国企业和企业家们品牌意识的增强，让我们看到了中国民族品牌的希望。 商周时期 汉朝时期 明清时期 鸦片战争 形成了区域品牌的雏形 用具有鲜明特征的品牌来体现商品的卓越价值。 品牌的注册管理纳入法制轨道，品牌开始成为具有法律效应并受到法律保护的商业行为。 民族品牌只在第一次世界大战的间隙得到了发展的机遇。 中国品牌的发展阶段 中国的品牌发展真正兴起于二十世纪八十年代，源自于改革开放和市场化经济的发展。 第一阶段 启蒙时期 第二阶段 发展时期 第三阶段 国际化酝 酿时期 第四阶段 国际化融 入时期 谢谢观看!