贵仁相助氧宜多品牌升级策划成功案例.pdfVIP

氧宜多品牌咨询项目案例介绍 [硅藻泥壁材营销成功案例] 广州贵仁相助营销顾问机构 氧宜多品牌咨询项目背景 氧宜多是一家专注于研发、产销硅藻泥、白炭黑壁材的企业。创办4年来，公司主要凭借领先的 技术、优秀产品完成了第一阶段的渠道布局（以二、三线市场为主） 。在实施第二阶段市场开发战略 ，逐步切入一线市场进行开发渗透时，问题出现了：一线市场竞争多样化，消费者趋向成熟理性化， 硅藻泥行业已出现相对强势品牌等现状，使氧宜多品牌力不足的问题很快凸显出来，成为制约企业继 续发展的瓶颈！ 怎样塑造消费者喜欢的氧宜多品牌？ 怎样塑造有招商力的氧宜多品牌？ 氧宜多急需的一套用于终端销售和招商的品牌沟通资料？ 带着种种困扰，氧宜多营销总监李总慕名找到了聚焦于家居建材营销全套解决的广州贵仁相助营 销顾问公司，经过一次项目沟通会双方当场达成共识，立刻开始了氧宜多品牌升级之路。 目录CONTENTS 氧宜多品牌定位的研究 1 外部环境、氧宜多SWOT分析、品牌定位策略 氧宜多品牌内核规划 2 品牌价值、品类定位、传播语、品牌背书 氧宜多VI设计 3 氧宜多品牌LOGO、品牌表现主形象及分画面 氧宜多销售和招商工具 4 氧宜多产品手册、品牌招商手册 氧宜多品牌定位的研究 市场调研，相关信息、资 氧宜多内部沟通，品牌相 氧宜多品牌定位方向的分 料收集 关资料研读分析 析 氧宜多品牌定位的研究 行业 宏观 宏观、中观环境决定行业未来5年以上，中、 环境 长期发展方向、行业未来形态 行业 发展 态势 氧宜多 外部环 境分析 竞争 者 消费 微观环境决定短期内1-5年内行业竞争的游戏 者 规则，短期内市场演变趋势 氧宜多品牌定位的研究 贵仁相助氧宜多项目组派出两支小分队深入市场进行调研：策划小分队负责终端市场竞 争调研，收集消费者信息，设计小分队负责调研竞争者的品牌表现。 调研计划 调研实施 资料整理 调研报告 初步营销规划 人员：策划小分队、设 文字、录音、照片 撰写调研报告 撰写初步规划 调研方法 计小分队 、记忆等资料进行