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媒介融合背景下河南卫视运营创新摘要:伴随着2010年国务院决定推动电信网、广电网及互联网三网融合决策的出台,媒介融合开始步入大规模产业运营阶段。媒介融合政策的出台,为河南卫视的运营创新奠定了政策基础和技术基础,本文从媒介融合的区域融合、产业融合、媒体融合和内容融合等四个维度探讨了河南卫视运营创新的转变方式和发展远景。 关键词:媒介融合 河南卫视 运营 1996年6月1日,河南电视台一套节目通过卫星正式播出,“河南卫视”宣告诞生。从诞生之日起,河南卫视不仅成为河南电视台改革与发展的领军频道,而且也是展示河南人形象、政府形象、城市形象、文化形象,传播中原文化的重要平台。媒介生态变革是媒介机构创新的基础,随着数字技术、网络技术和存储技术的创新与普及,媒介融合趋势不断加强,传统媒体之间的市场区隔、产业界限、渠道差异和终端形态逐渐模糊不清,产生了众多形态和功能各异的新兴媒体。在社会媒介化进程加快的情境下,媒介融合不仅是一次媒介技术的创新革命,而且是一场影响深远的产业革命和社会革命。媒介融合是一个复合性、多元性和系统性问题,具有区域融合、产业融合、媒体融合和内容融合等特点。作为河南传媒业“地标性”媒体的河南卫视,如何面对媒介融合所带来的机遇与挑战,在新时期打造河南卫视的核心竞争力和品牌影响力,这将决定着河南卫视发展的路径选择和竞争地位。 跨区域运营:立足河南,辐射中原 2001年7月,有线广播电视台与无线电视台合并工作全部完成,中国电视媒体实现了由“四级办台”向“三级办台”的结构性转变,并形成了“三级办台、混合覆盖”的竞争格局。因此,在电视媒体领域,河南卫视要面临国家电视台、其他强势省级卫视、省级地面频道、城市电视台和境外电视台等同质媒体的激烈竞争,这迫使河南卫视在频道定位、覆盖范围和运作方式上要有的放矢,全面创新。 首先,打造本省强势媒体,争做全国品牌媒体。根据1993年10月5日颁布的《卫星电视广播地面接收设施管理规定》:“国家对卫星地面接收设施的生产、进口、销售、安装和使用均实行许可证制度,个人禁止自行接收卫星电视。”该条例不仅限制了境外电视台的接收范围,同时也限制了卫星电视业的发展,使得河南卫视在经济实力有限的情况下,出现了“落地”难题,缩小了其实际覆盖范围,这就迫使河南卫视在区域发展定位上必须层次清晰,抓住重点。与国家电视台相比,省级卫视具有鲜明的区域特色,各省的经济发展水平和文化形象特点直接决定着本省省级卫视的品牌个性,因此,河南卫视的发展战略必须依托于河南的省域特点,立足河南,辐射中原,覆盖全国。这一方面可以有效地降低“落地”费用和抢夺广告市场,另一方面也是河南卫视品牌化竞争的首要选择。 其次,省级卫视强强联合,共享区域优势资源。由于CCTV、CETV和CNTV等国家电视台在政策、资源和覆盖上享有垄断性优势,省级卫视很难与国家电视台在全国范围内展开正面竞争,只有省级卫视之间相互合作,才有可能在局部地区与国家电视台有效竞争。随着“西部大开发”、“振兴东北老工业基地”、“长江三角洲”、“环渤海经济带”和“中原崛起”等政策的出台,中国经济社会发展呈现出区域化发展的特点,这也为省级卫视的区域定位和发展战略提出新的要求。2007年9月6日,贵州电视台和甘肃省广播电影电视总台正式签署合作发展协议,开创了中国第一家采用资源共享、联合经营方式的省级电视台合作模式。在2009年12月底,青海电视台与湖南电视台的合作也正式启动,与湖南卫视“快乐中国”的频道定位相似,青海卫视也推出了“时尚中国”的频道定位。这4家省级卫视的合作模式,为河南卫视的跨区域合作提供了一个良好的参考范式。 跨产业合作:文化产业,异业联盟 2009年7月22日,国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》,这是继纺织、轻工等规划之后的第十一大产业振兴规划。该规划是在国际金融危机的新形势和文化领域改革发展的迫切需要下指定的,既在战略上描绘了中国文化产业发展的宏观蓝图,又在策略上指出了当前文化产业发展的基本思路。根据2004年4月1日国家统计局颁布的《文化及相关产业分类》,文化产业可以分为文化产业核心层、文化产业外围层和相关文化产业层。其中,文化产业核心层包括新闻服务,出版发行和版权服务,广播、电视、电影服务和文化艺术服务等四个领域,而这四个领域主要集中在大众传媒业。因此,该文件既明确了传媒产业是文化产业的核心产业,也为传媒产业与其他文化产业的跨产业合作设计了制度框架。 2006年,河南省政府提出了加快经济大省向经济强省跨越、加快文化资源大省向文化强省跨越的“两个跨越”任务,把发展文化事业和文化产业视为河南省经济结构转型和转变经济增长模式的重要选择。2009年10月,河南省政府又提出了文化强省战略中的子战略“旅游立省”的发展战略