房地产报道中新闻伦理困境.docVIP

房地产报道中新闻伦理困境《辞海》将“伦理学”释义为“道德哲学”，而伦理与道德二者在西方的词源中含义相同，都是指风俗、习惯以及内在的品性、品德，即人们应当遵守的行为规范。在新闻传播活动中，伦理道德作为规范性调节体系贯穿于新闻采写、编辑、出版等环节的始终，成为新闻工作者特殊的职业道德规范。我国的房地产报道是市场经济的产物，很大程度上承担着追求经济效益的责任。近年来，价值标准失范和媒介责任的缺失在我国房地产报道中愈演愈烈，造成了房地产报道的新闻伦理困境。 居民住宅市场报道商业化 我国房地产业的快速发展始于1998年国务院明确提出停止住房实物分配，逐步实行住房分配货币化等一系列新政策。同年4月出台的《关于加大住房信贷投入，支持住房建设与消费的通知》全面实行购房按揭政策，鼓励住房消费，正式拉开了贷款买房的序幕。至此，我国居民住宅消费市场被启动。与之相关的新闻报道也成为整个房地产报道中的重中之重。尽管有别于商业地产，但现阶段的居民住宅市场报道同样呈现出“商业化”的烙印。 广告新闻化现象泛滥。广告新闻化，顾名思义是指借用了新闻的外在形式，而本质上仍是广告性质的经济型信息。由于披上了新闻真实的外衣，且常出现于报纸的新闻版面中，该类广告非常容易吸引受众的注意力并获得较好的传播效果。由于受经济利益的驱使及市场经济下媒体更大程度的商业化，广告新闻化在房地产报道中可以说是如影随形。例如这样一篇报道《精雕铸世琉园边》(《新闻晚报》2008年1月31日B10版)： 在碧波滟潋的吴江汾湖畔。如今静卧着一块瑰宝，占尽风水之利，坐看风生水起，这就是新苏式园林别墅区――琉园。 粉墙黛瓦的琉园，如旷世琉璃，熠熠闪耀。在土地和自然景观日益稀缺的当今，琉园仍以户均占地1亩的宽厚和琉璃般的稀世唯一，彰显高档别墅的价值感；别透通达的超然匠心，使得琉园的双层亲地建筑规划立意气势宏大，构局雕琢精致；精细到每一个细节的铸造要求，则成就了琉园无可比拟的建筑品质和居住者的精神象征…… 这篇报道以明显的感情倾向对楼盘进行了符号化的描述，文中提到“风水”、“瑰宝”、“稀世唯一”等说法明显带有宣传的意味，作为房地产广告词或许无可厚非，但作为新闻报道未免有软性广告的嫌疑。我国《广告法》规定：“广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。”新闻报道与广告应该严格加以区分，这是大众传媒所应具备的基本职业道德。一旦新闻的正义与经济利益进行交换，殊不知毁掉的将是媒体的公信力。 报道主题远离普通消费者。有学者将经济报道定义为：关于人们如何进行经济选择的报道。经济新闻需着眼于“选择”，对纷繁复杂的种种经济现象进行深入细致的剖析，帮助读者通过现象了解背后的本质。作为我国产业经济报道的重要一环，房地产报道关系到政府、房地产商与广大普通消费者，在报道主题的选择上不应明显倾向于能带来经济利益的利益团体。相反，目前对于居民住宅市场的报道却往往忽略了“消费者”这个选择的出发点。有些报道呈现出浓郁的商业化特点，例如《大华产品领销北上海》和《青年置业再添新品》(《新闻晚报》2008年4月17日B10版》)、《镇江13幅土地上海受热捧》(《新闻晚报》2007年4月26日B15版)，该类报道对新楼盘及开发商的举动进行了描述，既与广告含混不清，而且蕴涵的新闻价值有限，与消费者的实际需求并无太大关联。有些报道着眼点较浅，仅停留在对房地产研究机构发布的研究报告的简单复述上，缺乏媒体自我的思考和立场，这类浅层次的房地产报道对于消费者来说作用有限。 媒体社会公器作用缺失 在大众传播时代，媒体扮演着“社会公器”的角色。所谓“社会公器”，就意味着它应该代表全社会最大多数人的共同利益，以维护整个社会的有序运行为己任，这与我们坚持的社会主义新闻事业的根本性质和任务是相一致的。由于对经济利益的过度追求，房地产报道中的媒体歧视现象尤为突出，媒体的社会公器角色往往处于缺位状态。 媒介成私人话语空间。客观公正的报道倾向是新闻报道应掌握的重要原则之一。这不仅要求新闻报道中所包含的信息真实、准确，还意味着媒介议程设置应尽量达到话语权的平衡。而在房地产报道中，话语权往往掌握在房地产商之类少数群体的手中，报纸版面成了私人的话语空间。一方面，大量房地产报道的新闻来源为房地产商及房地产中介，万科、绿地、凯德置地等房地产龙头企业在很大程度上担起了楼市走势预测、市场行情分析、相关数据发布等责任。如此的新闻报道往往营造了有利于房地产商的舆论氛围，其客观公正性令人质疑。另一方面，任志强、潘石屹、王石等房地产大鳄们也常常成为媒体竞相追逐的焦点。报纸上、电视节目中，经常可见他们“指点江山，激扬文字”，这样的房地产报道已经失去了作为社会公器应有的责任和义务，转而成为