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新时期我国体育经济的发展路径探索 　　摘 要：新时期，我国体育经济的发展应以体育产业结构调整为重点，明确体育产业结构优化的方向和模式。就现阶段我国体育产业发展中的具体问题，应该有针对性地做出调整，充分发挥体育产业在扩大内需、提高经济增长速度、促进经济体制转型等方面的积极作用，积极探索新时期我国体育产业的发展路径。 　　关键词：体育经济；体育产业；现状；发展路径 　　中图分类号：G80-05 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）06-0026-02 　　随着“十三五”规划的出台，体育产业作为未来五年发展的重要内容，处于重要的战略地位，体育产业改革迫在眉睫。优化体育产业结构，提高体育产业的可持续发展水平，满足人们的多样化需求，丰富人们的精神生活，为经济社会发展提供新的动力和增长点，是当前我国经济发展的一项重要内容。 　　一、我国体育经济发展现状 　　第一，体育市场不完善。新时期我国体育市场有了较快的发展，但在功能和结构等方面还存在明显的缺陷不足，主要表现为以下几个方面：首先，体育市场规模较小，具有可操作性的大型赛事较少，因此相对的经营资源也不足。大部分企业在市场运作上，还处于初级阶段，缺乏成功的经验作为借鉴和参考，无法发挥体育活动对提高企业知名度、宣传企业文化、推动企业经营发展的积极作用。在赛事运作上，国内运作机构与国际体育组织之间缺乏有效的沟通，在一定程度上阻碍了国际大型赛事的本土化进程。其次，在市场定价方面，市场的定价需要正确反映体育的社会效益以及运营成本等，但现阶段，我国体育市场的定价无法正确反映出市场价值，不符合市场的规律和客观要求。以中超为例，俱乐部、足协与球迷各方存在复杂的利益关系，产权的市场化、商品化程度较低，暴露出较为明显的缺陷。此外，在消费结构上，由于我国体育市场还处于初级阶段，消费观念还不够成熟，消费能力和消费水平有限，在一定程度上制约了体育市场的发展。 　　第二，体育经济政策支持性不足。体育经济政策包括体育经济组织性质的划分政策、资金政策、税收政策、体育市场规则政策等，对体育经济发展具有较强的指导和规范作用。有效的体育经济政策能?蚬娣妒谐⌒形?，建立稳定、健康的体育经济市场环境，促进市场良性竞争。体育经济政策需要根据实际情况及时调整，不断优化体育经济政策，确保对体育活动的指导和监督作用。另一方面，体育经济政策对体育活动的指导应在一定的范围内，避免过度干预市场机制，导致商家缺乏自主性，或者无法自主选择售卖的商品，严重影响市场经济体制下体育经济的发展。 　　第三，经济发展质量与产业规模不匹配。随着体育产业的不断发展，一些体育明星开始利用自身的影响力进行体育产品的销售，是一种较为常见的体育经济形式。例如刘翔、姚明、郭晶晶等，随着体育赛事关注度的不断提高，运动员个人的影响力也随之增加，在促进体育消费方面具有重要的推动力。但另一方面，随着这一营销方式被广泛运用，一些问题也随之而来，主要表现为体育经济的质量增长远远落后于其规模的增长速度，因此出现了很多质量问题，给顾客造成一定的困扰甚至经济损失。 　　第四，资本运作能力较差。根据国家发改委发布的《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》，体育消费作为一项重要的内容，对于促进内需，带动产业结构升级，具有重要的意义。体育产业的发展，有利于加速资本化进程，具有较为广阔的投资空间。目前我国体育资本运作的主要方式为兼并收购、资产重组以及产权交易等，在资本运作的过程中还存在很多的问题，例如运作资金不足、产权不明、缺乏专业资本运作人才等。在资本运作能力上，由于投资方投资水平有限，投资资金主要为政府资金，地方经济发展水平限制等原因，因此资金通常集中投入到某些体育项目，导致出现体育经济失衡的局面。因此，促进我国体育经济的发展，需要不断的资本投入和大量的资本积累，同时需要较强的资本运作水平进行资本的合理配置，避免出现高投入低回报的现象。 　　第五，体育经济中专业人才短缺。高质量专业人才的短缺是制约体育经济发展的重要因素。很多教练和退役的运动员是现阶段我国体育经营管理的主要人员，缺乏既了解体育运动又了解经济理论的复合型专业人才。目前我国在专业体育经济人才培养方面，缺乏完善的人才培养模式和明确的培养目标，在课程设置上也不尽合理，影响体育经济人才培养的质量。由于缺乏专业的培养机构以及培养体系，造成体育经济中经营管理人员不论是在实践经验还是在理论基础上都较为匮乏，无法组建高质量的体育营销团队，限制了体育经济的发展。 　　二、新时期我国体育经济的发展路径探索 　　第一，完善体育市场，优化体育产业。随着国家体育总局正式印发《体育产业发展“十三五”规划》，为我国未来五年体育经济发展提供了方向。《规划》指出，应以优化体育产业结构为体育经济发展重点，促进体育产业