文艺生活的贩卖之道.docVIP

文艺生活的贩卖之道 　　[摘 要] 分析知名女性消费杂志《Little Things恋物志》的杂志传播策略，以说明基于互联网时代受众细分的社群生态，小型杂志文本叙事及服务方式的转变：《恋物志》编辑团队首先以商品化的审美之“物”为推介重心，为读者提供与文艺生活相关的知识谱系及消费导引；继而尝试通过从在线到线下的连接迁移，提升专属社群凝聚力和黏性，推动杂志从平面媒体向文艺生活共享社群转变。编辑团队紧紧围绕文艺生活之“物”的文本书写方式，塑造了杂志在亚文化圈内权威意见领袖的印象，其社群化的转变对探索以人为中心的互联网生态普遍连接逻辑具有积极意义。 　　[关键词] 恋物志 文艺生活方式 杂志传播策略 　　[中图分类号] G237 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2017） 02-0079-05 　　Selling Artistic Life：An Analysis of Little Things Magazines Communication Strategy 　　Wang Lin 　　（School of Fine Arts， Shanxi Normal University，Xi’an，710119） 　　[Abstract] This paper studied the changes of pint-sized magazine’s narration and service based on the segmentation of audience in Internet era， using the Little Things lianwuzhi as an example. To start with， the Little Things’s editorial team shaped the magazine image as an opinion leader in the sub-cultural circle strategy by focusing on commercialized objects， providing the art-related knowledge pedigree as well as the consume guide. Secondly， the magazine tried to transform from the print media to the online sharing community of artistic life， thus to enhance the cohesion and stickiness of the exclusive community. Lastly， the paper believed that the interpretation of artistic life helped to build the magazine’s reputation， and through the transition of online sharing community，we saw positive perspective at the follow-up of a people-centered connecting logic. 　　[Key words] Little Things Magazine Artistic lifestyle Magazine’s Communication Strategy 　　近年?恚?中国城市中80后、90后人群中出现了一批崇尚清新、自然、美好等价值观的文艺青年群体，他们追求与众不同的格调与品位，愿意为喜爱的事物消费，并在模仿西方国家青年审美趣味的道路上积极探索本土化的文艺生活方式。为适应这一群体的精神与审美需求，一批网罗、拼贴国内外文艺资讯、提供文化消费指南的杂志应运而生，这类杂志与传统的女性时尚杂志或城市画报不同之处在于，杂志内容更为强调特定生活美学或生活方式的魅力，并在新媒体的多种渠道中积极拓展杂志的品牌影响力，为消费者建构了一个完整的、富有设计感的生活形态，完成产业的延伸[1]。 　　《Little Things恋物志》（下文简称《恋物志》）杂志即是此类买手型杂志中颇具代表性的一种。《恋物志》的目标读者群是可支配收入中等偏高的城市青年女性，杂志以“清新、自然、本真、玩味”为主打概念，收罗从艺术设计到时尚美容、创意手工、美食、旅行等多主题的资讯。凭借明晰的定位及精美的内容设计，《恋物志》在文艺青年社群中拥有较高的认知度。伴随杂志影响力的扩大，《恋物志》编辑团队尝试从平面媒体向文艺生活共享社群转变，陆续开设了主题服装店、在线电商店铺、主题书店（艺术画廊）