中国本地化数字营销市场的发展专题分析2016.pdfVIP

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2017-09-11 发布于北京
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中国本地化数字营销市场的发展专题分析2016.pdf

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中国本地化数字营销市场发展专题分析 2016年12月本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 研究定义和研究方法研究定义研究范畴研究方法本地化数字营销：营销方式上以互联网  本报告涉及的关键字为：本地化营销、程本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场广告为基础，广告主所提供的产品以及序化购买、数字营销的一手和二手信息得到相关结论。服务所覆盖的市场具有明显的区域特征，  本报告涉及的厂商包括：腾讯、璧合科技报告中的一手数据和信息主要有两个来源：营销目标也相对集中。  本报告研究的国家和区域主要包括：中国第一个来源，通过易观对网络广告市场持续监测大陆，不包括港澳台地区。获得的相关信息。第二个来源，易观采用深度访谈的方式和程序化购买广告市场资深人士进行了深入的交流，相关信息如下：程序化购买广告市场资深人士10位；本地化营销市场相关企业人士4位。 2016/12/28 实时分析驱动用户资产成长 2 目录 CONTENTS 01 本地广告主数字营销构成日益丰富，政府扶持有助于市场快速发展 02 本地广告主意在通过营销解决“销”，程序化购买是新助手 03 本地广告主营销需求特殊性，需要服务商提供更完善的服务体系 04 各类厂商积极布局本地程序化购买广告市场，差异化竞争态势明显 2016/12/28 实时分析驱动用户资产成长 3 PART 1 本地广告主数字营销构成日益丰富，政府扶持有助于市场快速发展 2016/12/28 实时分析驱动用户资产成长 4 互联网进程加速，本地餐饮、零售等广告主开始成为本地数字营销市场的重要构成部分随着互联网对于社会的渗透程度加深，以及个人消费服务改造的深入， “互联网+”正在替换原有的服务模式，更多的环节将通过互联网完成，因此线上成为本地化广告主营销的重要阵地。随着数字营销市场对于餐饮、零售等行业的大量长尾广告主的开发，使其逐渐认识到互联网和数字营销的价值，这些长尾广告主将成为本地数字营销市场重要构成部分。本地化各行业广告主数字营销概况数字营销 ARPU规模高预算低基数高预算高基数医疗汽车房产