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探究“互联网+”模式下传统技艺文化创意产业 　　摘要：传统技艺文化创意产业是以传统技艺潜在创造力为核心的新兴产业，通过产业化运营知识产权，以及技术和创意的有机融合产生高附加值产品。在传统技艺文化创意产业成为趋势的今天，传统技艺势必要与现代生活、生产方式相适应，使其在生产经营活动中不断创新。如今，传统技艺文化创意产业的主脉络是迈向战略性新兴产业，通过与“互联网+”战略模式的结合，挖掘出其内在潜力，创造独有的经营绩效。现通过选取具有典型意义的传统手工技艺夏布为例，并以江西省新余市分宜县双林镇的夏布业为参考背景。基于双林夏布的视角，来探究“互联网+”模式下传统技艺文化创意产业的经营绩效奇招。 　　关键词：传统技艺；文化创意产业；互联网+；经营绩效 　　夏布是一种由苎麻手工绩麻成纱而成的平纹布，面料透气、挺括、抗菌，拥有其他相似织物不可比拟的独特性。而江西产夏布素来是中国古代服饰的上乘面料，唐、宋时期被选为贡品。明、清时期，分宜县双林镇所产夏布更是中外闻名，远销南洋。然而，夏布制作技艺如今面临着手工工艺的相对传统落后性、低竞争力、产销渠道不通畅等劣势的掣肘，处于双林夏布的底层技工也面临着被时代淘汰的处境。 　　一、夏布产业发展概况 　　自近代以来，夏布生产业历经起伏。以江西为例，十九世纪四十年代到十九世纪末是夏布生产兴起发展时期，二十世纪初到二十世纪三十年代是夏布手工生产业的巅峰时期，从三十年代到建国初期是产业衰落期，而改革开放和十一届三中全会后，江西夏布生产业又经历了一次“春天”，开始复苏。可见，随着时代和政策的变化，夏布的市场需求也随之变化。进人二十一世纪后，纺织技术发展迅速，人们的审美水平、审美标准也逐渐提高，传统夏布织物很难再全面满足消费者的需求。夏布产业不得不改变定位，向手工艺品、家居日用纺织品等方面进行探索和发展。同时，夏布的织造仍保持手工的传统工序，工序繁杂，缺乏效率，难以适应现代化流水作业。夏布产业结构单一，以外销为主，企业规模小，而且夏布产业以农户为生产主体，工作技能、文化素养和知识储备均不能满足工业化生产的需要。此外，生产设备也多为农具式和手工式，科技含量低，生产效率十分低下。而夏布手工技艺强度大，工序多，行业收入低，农村青壮年往往不愿意继承传统手工技艺，使得夏布产业面临后继无人的尴尬境地。 　　二、传统技艺与“互联网+”模式结合的基本思路 　　（一）“互联网+”模式对?魍臣家盏姆床? 　　毫无疑问，在手工业不断创新、产业不断拓宽发展的今天，像夏布这一类传统手工技艺必须要跟上时代的步伐。但我们不应该忽视，一方面，互联网时代看起来“抛弃”了这些传统手工艺，另一方面，却又为他们制作工艺的采集与存储提供了保障，为其推广和展示提供了全新的平台，为其传承和发展提供了新的媒介。这在很大程度上减轻了这些产业延续传承的压力，实现了对传统技艺的反哺。比如，将传统手工艺制作的流程经过数据处理，存储在磁盘中，使之不易讹传、丢失。又如，通过微信、微博等热门的即时聊天、社交软件，传统手工艺可以打破空间和时间上的限制，进行大范围的宣传，毫无遗漏地将夏布的优点和前景展现在人们眼前。 　　（二）“互联网+”模式下品牌化的优势 　　“互联网+”模式与传统技艺相结合的过程中，改变的应当是传统技艺在生产中相对落后的工艺和技术，而非其核心特色。以夏布为例，现代技术改变的只是其加工工艺，而并不改变它的创作风格和特性。如果不能发掘其艺术特色，就很难形成品牌。 　　夏布的传统技艺这一项，几乎己经产品化。但还只是产品化，仍处于有产品无品牌的阶段，所以就需要我们将夏布产业化，品牌化。不妨考虑打造“双林夏布”这一非遗品牌，根据自己企业的特色和文化内涵，保护好专利等知识产权，防止被竞争对手抄袭确保拥有独特的市场竞争力，建立起驰名商标。这样也可以一定程度上减轻“山寨”现象带来的损失，也可以给顾客留下深刻印象，保持长期合作，并吸引更多客户合作。因此，传统技艺产业应该凭借技术改进后的手艺和独一无二的精神内涵，提升自主品牌的市场影响力。 　　（三）传统技艺文化内涵的保留与更新 　　一项知名的传统技艺已经成为某个地区文化的象征，就如同我们一说到泥人张，就想到天津一样。实际上可以说，传统技艺和文化息息相关，早已带上文化的标签。反过来，文化底蕴又是传统技艺赖以延续的基础。传统工艺不仅能成为一个地区或者民族的标志，也能从不同的方面带来巨大的经济效益。多年的手工艺生产经验的积累，为发掘本地手工业，开发具有地域风格的工艺品，形成“一乡一品”的生产格局打下坚实基础，并带动当地经济发展。 　　但另一方面，若传统手工艺过分拘泥于所谓“文化的积淀”，则势必受缚于文化的厚重，被向前发展的现代文化所孤立。之所以说文化是一种“成长”的产物，是因为传统手工技艺的文化价值只有融