电视作为广告媒介与优势和劣势.docVIP

电视作为广告媒介的优势和劣势 电视广告的特色 电视广告的发展水平和特色与市场的发育、企业的成长、消费者的成熟都有密切的关系，可以说由于种种原因，我国电视广告起步晚，发展中存在着许多的问题。无创意的简单叫卖多，创意与商品定位不符，没有一贯的广告策略和创意主线，注重一点而忽视促销的主题，没有深厚的文化底蕴，可见我国的电视广告媒体的发展过程中，存在着一些不尽如人意的问题和缺陷，这也正是广告人今后努力地方向。 电视广告以其特色和强大的优势成为最有效的广告形式，剖析和研究电视广告的这些特点，是科学地进行广告创意的前提和基础。电视广告的主要构成有三方面即信息个性、广告目的和消费者心理。 借助电视媒体的强大优势，其广告表现出自身的许多特色。 （一）从电视媒体的角度看，电视广告具有视听综合的特色。 电视媒体依靠它的技术支持，集视听效果为一体，表现出独具特色的优势： 电视广告视觉冲击力强。电视广告通过画面逼真地展示商品的外观、质地、使用方法等信息，并通过高科技手法展示商品的构造、原理和效能等内容，它的传播效果使受众的文化程度、生活地域和年龄经历不受限制。它能调动受众的所有感官和情绪，以声音和画面来吸引广泛的受众关注。 电视广告的现场感强。电视广告可以通过形状、色彩、文字、语言、音效、动作等丰富的形式对人们的视觉、听觉和运动觉同时进行刺激，容易使人产生身临其境的感受，具有很强的现场感，能大大缩短与受众的心里距离。 电视广告的传感性强。与电影相比，电视接受环境现场感与传感性强，电影具有分离感，也不能及时互相讨论和传播信息，这样，电视广告的收视环境更有利于受众的理解和接受。 如案例：CHEER洗衣粉广告·洗脏手帕篇整个广告过程简单而明确，洗衣粉的强力洗涤效果通过屏幕上清晰的画面展示出来，让人有如亲临现场、亲自试验的感觉，加上广告语的点题，效果显著。这样的广告在电视上播放，家庭成员一起收看，互相评说，自然会相互影响和感染，增加了广告的促销意义。 从艺术审美的角度看，电视广告是艺术审美和功利实用完美地结合。 即艺术地通过充满动感、充满活力的美学形态对物质世界和感情世界的审美关照。电视将声音和画面融为一体，构成交相扶持、互为补充的符号系统。电视广告真是充分运用了这一媒体优势，将广告信息融入其中，从而创意出艺术审美与功利实用相结合的传播方式。如案例央视推出的形象广告：相信品牌的力量《水磨篇》通过灵动的水墨与现代社会有机串联，突破时间和空间的界限，配以雄浑的交响乐，产生出一种崭新的、富有和谐社会精神的力量，令人耳目一新；同时很好的诠释了“从无形到有形，从有界到无疆”的创意内涵。 从传播学的角度看，电视广告是通过再现真实与建构拟态环境的统一来传播信息的。 如案例剑南春电视广告·其千年酒篇整个广告就是通过一幅幅历史画面来建构出一个产品的特色情景：古代的文物、古代的书、古代的城市、古代的人物、古代的贡酒等等，让人们从这种拟态的电视环境中体会到剑南春酒悠久的历史和高档的品味，以激发其购买的欲望。 拟态环境是传播学的概念，它是美国著名专栏作家’新闻工作者李普曼在其名著《舆论学》一书中首次提出的。他把大众传播媒介所塑造的符号式虚拟环境称为“拟态环境”。 综上，与其他形式的广告相比，电视广告的优势是突出而强大的，这就使它能够在很短的时间内成为四大媒体中最重要的广告形式。 二、电视广告的优势和劣势 相比较而言，电视广告既有优势又有劣势，广告主在选择广告形式的时候要根据这些不同的特点，结合自身的情况和产品的特色来进行选择。 电视广告的优势：从电视广告的特色中，可以看出它的主要优势有：1.视听合一，形象生动，感染力强。电视广告能够通过光波和声波，将信息生动逼真、声画俱现、动画形象地传播传播出去，给受众以全方位、多感官的刺激，已达到极强势冲击力和感染力。这也是印刷广告、静态广告等无法比拟的。2.通俗易懂，覆盖范围和受众面广。电视广告声画并茂，对受众的接受程度和理解程度没有太多的要求，所以受众的文化水平、经历体验都不受限制，范围广泛。同时随着电视技术的普及，电视接受区域广泛，这也是得它的受众面更为广泛。3.播出方式灵活多样，“随意性”强，广告播出效率高。电视广告的播出形式灵活多样，既可以单独播放，也可以借助其他节目来传播，如插播广告、随便广告、植入式广告等，这也就提高了广告播出的频率和效果。4.连续播放，强化效果。如恒源祥的广告在不同的时间、频道或节目中重复、连续地进行，虽然让人们对此产生抵触和不适，但它在强化广告的记忆效果、认同与接受效果上有积极的意义。综上，电视广告以其强大的媒体技术支持，表现出极大的优势，这是企业在进行产品广告策划和选择是必须考虑的重要因素。 电视广告的劣势：1.时间短，传播速度快，不易记忆。电视广告最多不能超过30秒，一闪即逝，是一