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chapter05 网络营销
务
商
子
电
.……………………………………………… / 1102 ,91 lirpA 1
网络营销
• 案例
• 为进一步提升品牌价值,2001年BMW北美分公
. 司, 集结了8位世界级一流的导演,拍摄八部超炫
…
…
…… 的网路广告短片！每一位导演都拍摄了独立的
…
…… 作品，这8位导演的8部广告电影都以鲜明的个
…
…… 人风格体现了宝马汽车的优越特性.
…
…
…
… • 效果：
…
…
…
… 这些短片吸引了5500万网民观看，每天进入宝马官
/
1
1 方网站下载影片的流量达到8万人次。至今下载人数
0
2
,
9 已过亿,观看人数无法统计。
1
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r
p 宝马的这8 集广告确实达到了预期的效果, 不但稳固了
A
BMW高性能高档汽车品牌形象。
2 2 Harbin Institute of Technology
案例：911礼品公司
• 1997年成立
• 1999年9万客户，100万美元/ 年
.
… • 募集资金3000万美元，重新评估营销计划，进
…
…
…… 行品牌更换和网站重建调整产品线
…
…
…
… • 进行品牌宣传
…
…
…
… • 一年后，客户增长三倍，销售增长4倍
…
…
…
…
…
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