店面设计延续普拉达Prada.PPT

普拉达 PRADA 姓名：李炎霞 班级：环艺一班 学号：2011101409 品牌研究 品牌文化和理念： 普拉达是近几年来在世界各地特别是亚洲十分十分受欢迎的一 个牌子，它的历史要比人们想象中的久远，可以追溯到本世纪 初的1913年，当时普拉达是一个专营皮件与进口商品的的零售 商店,创立者马里奥.普达拉兄弟走 遍欧洲，购选精美的箱包、饰品以 及衣服类等供上层社会享用，这些 物品都经过他们的精心挑选形成了 一种普拉达风概念七十年代末以后 普拉达的孙女缪西娅的出色努力， 使该品牌当红于今他的品牌价值一 直被视为日常生活中的非凡享受。 品牌定位： PRADA就像一个令人遥不可及的名字，它代表了 冷傲、硬朗的鲜明气质! PRADA一改往日人们对女性产品和服装既有的印 象，仿佛柔弱﹑内敛的感觉已不合时宜，并不能充 分代表新时代女性。现在的女性是独立自主、聪明 的，普拉达就正好抓住这个特点，帮助一群事业型 女性建立起强势的形象，让她们好好装备，迎接工 作上的挑战，在商场上和男人一争高下 追求时尚的高端客户、高管、高级白领 目标群： 价格定位：服装基本都在万元左右 贵族气质 成功职业女性 女强人 实而不华 时尚 奢侈 强势的女人 女魔头 要么就接受，要么就永远地离开吧！ PRADA告诉你：女人也有着一颗坚毅的心 店面的外精致优雅，黑色的大理石覆盖了整个建筑外观，抛光钢型框架的旋转玻 璃的入口和入口两边的两个橱窗在外观上相呼应。店内地板是普拉达一贯的黑白 格子大理石和浅绿色的墙壁，天花大量采用吸顶灯。 品牌案例分析： 店面设计延续普拉达(Prada)惯 用风格，黑色与白色的格子大 理石地面、不锈钢与超白玻璃 组合的展柜展架。巴黎普拉达 (Prada)店面设计的独特之处在 于苔绿色的波浪形前台和座椅， 在店面中非常抢眼，营造出时 尚活泼的店面空间。 非常吸引人的是普拉达(Prada) 专卖店的楼梯设计，设计师在 楼梯两边 利用玻璃打造出一个随着楼梯 延伸的展示柜，让顾客在上楼 的同时一 边欣赏普拉达的产品 位于米兰的PRADA旗舰店其橱窗设计非常富有情节性，坐于长椅上的两个人物形象面朝不同方向，身在店外的顾客通过橱窗中的正面形象看到了展示的产品，而背面形象又引导着顾客眼睛探索店内的陈列。这样的陈列也避免了开放式橱窗的弊端——只能看到展示的背面。 2013年多伦多普拉达(Prada)橱窗陈列简约精炼，流光溢彩的不锈钢镜面背景下模特和展示商品简单地陈列着，顶部的射灯使背景反射出不同的过渡色彩，流光溢彩。有了颜色的过度，这个橱窗看上去简洁而不简单，充满质感，让整个橱窗看上去色彩不那么单调。 橱柜设计 普拉达南京：不锈钢陈列架和流线型的沙发设计 日本名古屋：整个空间以圆形布局，粉色的沙发在店面中央，沙发旁边的小展柜里陈列着普拉达精品鞋子，四周的玻璃展柜上摆放着普拉达的箱包和霓裳。 巴黎：黑白天然大理石地砖，配以紫丁香色地毯，整个建筑的主体采用全钢架结构，聚光灯将店内营销的女装和各种皮具、配饰加以衬托 前期设计 CK服饰：可以使顾客更直观的看到自己想要的东西，但不会增加顾客的好奇心，减少了顾客逗留的时间。 普里奥·阿玛尼（EMPORIO ARMANI：运用黑白两种鲜明色彩，对比强烈，将灯光聚焦于展示服装之上，突出重点。增强了空间的神秘感。但是空间紧凑，稍显压抑，沉重感较强，难以增强人们的滞留欲望。 Guess：空间宽敞明亮，休息区的设置无形的分割了不同类型的服装，也有助于对广告和宣传册的欣赏。陈列没有节奏感，色系太过死板。 奢侈品行业分析 图中纵轴代表年龄，越往上，年纪越大；而横轴是女性化的程度，越往右，女性化程度越高。 平面图 店面地理环境： 北京新光天地 新光天地总面积17.3万平方米坐落在长安街东沿线大望桥东北角的新光天地，紧临四 环路，与京通快速路、地铁主干线相连，新光天地与华贸中心内的兹．卡尔顿（Ritz- Carl-ton）、万豪（Marriott）两座超豪华酒店。北京新光天地百货北京新光天地百货营 业面积为12万平方米，地上六层，地下四层，周末假日的停车位能达到2700个。位于大 望桥东北角的新光天地，地上6层，每层楼都将近两万平方米；地下4层，商店地下一层 的食品超市未来将与地铁大望路出口相连，地下停车场整体连通，2012全国百货商场单 店销售排名：北京新光天地居第一