中国白酒行业市场分月度报告（7月）.docVIP

中国白酒行业市场分析月度报告（7月） 目录： 一、行业运行综述 二、市场状况分析 1、区域市场分析 2、主流品牌分析 三、行业热点分析 四、行业竞争状况 1、龙头企业竞争态势分析 2、新品开发状况分析 五、发展趋势预测 行业运行综述 本月白酒销售进入低谷期，由于天气入伏，啤酒、饮料市场活跃，逐渐挤占部分白酒市场。7月中旬的广东首届国际酒饮博览会为淡季的白酒市场带来不少生气，它为广州白酒企业的发展提供机遇，也为其它区域的白酒进军广州市场创造条件，河南白酒此番以“豫酒板块”的统一形象出现，势必对广州原有白酒市场格局形成冲击，也为国内其他区域白酒业的发展提出范例，说明联合发展，也是区域酒企发展的又一手段。 二、市场状况分析 1、区域市场分析 重点区域市场价格分析 在本月受调查的5个城市里，所调查的白酒品牌价格波动较6月平静，其中南京市场的白酒价格变化较大，北京、成都、武汉和广州市场没有上个月活跃。在本月受调查的15个品牌中，除了45o西凤酒和53o汾酒在被调查的城市里均没有价格变化外，其他品牌在价格上都做了调整。被调查的15个品牌分别是：52o五粮液、38o茅台、52o剑南春、52o水井坊、54o酒鬼、52o泸特、53o郎酒、52o小糊涂仙、55o古井贡、45o西凤酒、53o汾酒、35o中国劲酒、金六福（一星）、52o尖庄、红星二锅头。 以下是具体调查情况的图表分析： 注： ① 商品采样原则，根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样，重复次数多的采为样本 ② 样本价格确定原则，不同零售点零售价格的加权平均数 ③ 表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本 ④ 抽样城市：成都、南京、武汉、北京、广州等5个城市 武汉白酒价格行情（单位：元， 时间：2005年7月20日） 品牌 规格 本月超市价 上月超市价 涨跌 涨幅 52o水井坊 500ml 418 433 -15 -3.46% 52o五粮液 500ml 370 376 -6 -1.6% 38o茅台 500ml 249 258 -9 -3.49% 52o剑南春 500ml 166 168 -2 -1.19% 54o酒鬼 540ml / / / 52o小糊涂仙 500ml 80 80 0 52o泸特 500ml / 61 / 53o郎酒 500ml 50 50 0 55o古井贡 500ml 39 39 0 45o西凤酒 500ml 32 32 0 53o汾酒 500ml 24 25 -1 -4% 35o中国劲酒 500ml 25.8 25.8 0 金六福（一星） 500ml 16 16 0 52o尖庄 475ml 3.5 3.3 +0.2 +6.06% 红星二锅头 100ml 3.2 3 +0.2 +6.67% 7月武汉白酒市场较上个月活跃，本月有7个产品出现价格变化，呈现中高端产品以降价为主，低档产品以涨价为主的态势。各产品的价格变化幅度较小，下降幅度均不超过4%，上涨幅度最大的红星二锅头涨幅也只有6.67%。7月气温升高，白酒市场达到销售低谷，白酒企业表现比较平静，产品价格的小幅变化是产品参与商超促销活动的结果。据某白酒负责人介绍，白酒淡季还将持续两三个月，整个市场要到中秋节前后才能预热。所以这段时间，白酒企业偶尔参与一些卖场的促销，也可以吸引消费者的注意，为旺季的来临做前期的准备工作。 广州白酒价格行情（单位：元， 时间：2004年7月20日） 品牌 规格 本月超市价 上月超市价 涨跌 涨幅 52o水井坊 500ml 428.5 417 +11.5 +2.76% 52o五粮液 500ml 373 388 -15 -3.87% 38o茅台 500ml 218 218 0 52o剑南春 500ml 158 158 0 54o酒鬼 540ml / / / 52o小糊涂仙 500ml 106.4 79.5 +26.9 +33.84% 52o泸特 500ml / 79.5 / 53o郎酒 500ml 46 / / 55o古井贡 500ml / / / 45o西凤酒 500ml / / / 53o汾酒 500ml / / / 35o中国劲酒 500ml 26.9 27.3 -0.4 -1.47% 金六福（一星） 500ml / / / 52o尖庄 475ml 3.1 3.1 0 红星二锅头 100ml / 3.05 / 7月广州白酒市场表现平静，只有4个品牌出现价格波动，52o水井坊（+2.76%）、52o五粮液（-3.87%）、52o小糊涂仙（+33.84%）和35o中国劲酒（-1.47%）。7月广州国际酒饮博览会的召开，为广州白酒企业提供了与外