新一佳2011年度中秋工作总体规划.docVIP

发至：各事业部、各区商品部、各门店 发自：常务副总裁李波涛 主题：2011年中秋工作总体规划 抄送：总裁办、总部商品部、总部营运部、总部市场营销部、总部财务部、 总部人力资源部 日期：2011-6-16 签发： 2011年中秋工作总体规划 “月满中秋享好礼” 中秋节作为中国传统佳节，月饼已成为带有很强季节性的特定消费商品，随着人们生活水平的不断提高和需求变化，以月饼为主导的礼品市场也日益丰富多彩。 在提升零售销售业绩和满足顾客需求的基础上，团购版块也具有较大的增长潜力，故提升团购业绩也属重中之重，两方面的全力推进是提升新一佳市场份额的有利武器。本规划旨在提升中秋各分店零售业绩，加大中秋团购的推广和开发，全面提升新一佳中秋期间的市场份额。 注：2011世界大学生运动会举办时间：2011年8月12日开幕，8月23日闭幕，共12天。举办地点：中国深圳。 附《2011年中秋团购营销方案》、《2011年中秋国庆营销活动方案》，后续下发。 目 录 2011年中秋重点项目时间规划 3 第一部分、2011年中秋分析报告 5 一、零售顾客消费行为分析 5 二、中秋市场分析预测 5 三、中秋业绩销售提升思路 6 第二部分、2011年中秋业绩目标及营销规划 7 一、2011年中秋业绩目标 7 二、中秋期间重点节日 7 三、中秋营销规划 7 第三部分、2011年中秋商品组织与谈判 9 一、中秋商品组织