涪陵清溪旅游规划.doc

涪陵清溪镇旅游开发与管理 专业：旅游管理 学号：201205041132 姓名： 指导教师： 2015年06月28日 目录 1 绪言...........................................1 2 背景分析.......................................2 2.1 宏观条件分析..................................2 2.2 资源条件分析..................................3 2.3 市场条件分析..................................4 2.4 竞争者分析....................................4 2.5 SWOT分析......................................5 3 主题定位.......................................6 3.1目标定位.......................................6 3.2形象定位.......................................7 3.2.1形象打造.....................................7 3.2.2形象推广.....................................8 3.3功能定位.......................................9 3.3.1经济定位.....................................9 3.3.2社会定会.....................................9 3.3.3产业定位.....................................9 4 产品体系.......................................9 4.1产品打造思路...................................9 4.2主要产品.......................................9 5 景观设计.......................................10 5.1植物景观设计................................11 5.2景区道路设计................................13 5.3主题酒店设计................................15 6 营销.........................................16 6.1营销思路....................................16 6.2营销策略....................................16 6.2.1传统营销策略..............................16 6.2.2新型营销策略..............................16 6.3促销方式....................................17 6.3.1广告促销..................................17 6.3.2公共关系促销..............................18 6.3.3网络促销..................................18 6.3.4新媒体营销................................18 6.4营销渠道....................................18 7 目的地管理...................................19 7.1人才管理....................................19 7.2企业管理....................................19 7.3保障体系....................................19 7.4危机管理....................................20 7.5智慧旅游....................................20 7.6可持续发展思路与建议........................201 绪言 随