浅谈电梯企业品牌发展.docVIP

广东财经职业学院 企 业 分 析 报 告 题 目 浅谈中国电梯企业的品牌发展 指导教师：　　　　 刘玉芽　 系 别：　　　　 经济贸易系 　 班 级： 姓 名：　　　　　　　 学　　号： 日 期：　　 内容提要 毕业前经过努力应聘进入了东莞快意电梯有限公司进行工作实习，从事的是电梯销售工作。在工作过程中对电梯销售的流程、管理有了较深刻的了解，同时也对公司从接定单到进料、生产、安装之间的协调配合有了更深的体会；不过我最大的感触是品牌营销对公司的影响，它使我深深的感受到公司所面临的严峻形势和困难，同时这也是中国企业所遇到的共同困难和挑战，所以我想借这次实习的体会透过公司的情况谈谈自己对中国品牌营销方面的一些见解。 关键词： 电梯销售 品牌营销 措施 发展 经济贸易系 浅谈中国电梯企业的品牌发展 ——在快意电梯有限公司的实习分析报告 公司简介 东莞市快意电梯有限公司创立于1988年，是经中华人民共和国建设部许可的电梯专业制造企业；同时是国际电梯工程师协会、中国电梯协会的会员企业。快意电梯自建立以来，多项自主研发的电梯产品和技术填补国内空白，自主研发电梯技术一直处于本土电梯企业先进水平。快意电梯有限公司作为电梯业的领先企业?????快意电梯有限公司拥有一支由多名中高级工程师组成的RD团队；维保事业部是广东省最大的制造商自营维保机构，拥有经广东省质量技术监督局认证的电梯安装、维保技术人员，对全国的电梯实施维保及更新。??????快意在全国的销售及服务网络以珠江三角洲为主，覆盖广州、深圳、东莞、惠州等城市，同时在福建、海南、湖南等省区以及重庆市已设有分支机构。全天候为用户提供简捷、快速、高效的售前、售中、售后服务。“终身保养，终身服务”是快意人的承诺。?????? 随快意电梯在中国市场投入运行量的稳定增长，IFE获得用户和业界日趋广泛的好评。快意电梯将成为继奥的斯、迅达、通力进入中国后，最具竞争力的国际电梯品牌之一。IFE快意电梯公司??? 2002年IFE快意电梯公司采用IFE智能控制系统CTRL20向市场推出 Hermes乘客电梯、JoyMore无机房电梯、 BuildingEye观光电梯、Graces自动扶梯自动人行道四大系列电梯产品；2004年推出Metis小机房、Atlas大吨位无机房、Fpa汽车梯系列。快意电梯有限公司在加强自主研发产品的同时，也关注对全球先进电梯技术的引进吸收，2000年以来，先后通过与意大利IGV电梯系统公司、西班牙MP集团合作与交流，对自身多个产品体系：货梯、客梯、扶梯、观光梯、无机房电梯、液压梯、医梯等进行了优化提升? 快意在全国的销售及服务网络以珠江三角洲为主，覆盖广州、深圳、东莞、惠州等城市，同时在福建、海南、湖南、湖北、江西、四川、河北、辽宁等省区以及重庆市已设有分支机构。全天候为用户提供简捷、快速、高效的售前、售中、售后服务。“终身保养，终身服务”是快意人的承诺。超越同行的表现有目共睹，快意电梯获得了电梯业首个广东省名牌产品称号。严格的质量控制? 为不断促进技术进步和工艺领先，快意斥巨资由德国、美国、日本引进最先进的电脑控制成套专用机床设备和精密检测仪器；建立运行先进的ERP管理系统，同时导入了CRM管理系统，并不断优化物流及供应链管理，使研发、制造、安装、维保及客户管理各环节高效整合；快意电梯有限公司为保证电梯运行质量，实行业内最严格的质量控制程序：1、安装全程检验；2、技术监督局检验发证；3、试运行6000次；4、技术、制造、安装、维保、质量控制等部门联合检验。科学管理和控制使快意电梯的整梯可靠性、稳定性达到国际90年代末领先水平。(1)（一）缺乏对品牌内涵的深刻理解品牌建设的第一个基本工作是明确品牌的核心价值品牌建设的第二个基本工作是理清品牌的角色关系品牌建设的第三个基本工作就是重视品牌认同的设计有高质量的产品,并不一定能塑造出强势品牌, 强势品牌还需要其它优势来共同充实, 这就涉及到怎样去做品牌。塑造出强势品牌自然淘汰。其次,品牌是消费者对产品的心理投射。也就是说, 品牌是消费者对产品产生的直观感觉和联想的总和, IFE快意电梯(2)（二）品牌推广形式单一 快意电梯把品牌的知名度扩散、产品销售量的提升寄托在重磅媒体的广告轰炸上,忽略。广告创意、媒介组合、公关行销等等充满挑战与趣味,能够让产品及品牌推广得更好的方法,没有更多的关注和应用广告,也是思维贫乏、创意雷同。(3)（三）忽略长期发展品牌的构筑是一个长期的过程。大众传播心理学指出, 消费者对任何产品都有一种潜在的抗拒心理; 消除这