广告受众人次详解.docVIP

广告受众人次/接触户数 指暴露于一条广告的一个人或家庭:基于广告的毛受众人数。这里包括暴露多次的重叠人口。某些情况下，广告受众人次是指暴露于一个媒体载具（如杂志 电视等）的人或家庭，用这个载具的受众数（基于户数或人数）乘以每个载具承载的广告数就得出总数。在另一种情况下，它又是指暴露于某具体媒体中的一条广告的人数或家庭数。在这些情况中，商业广告的暴露数据被应用于该媒体受众。 广告比重 一个品牌所计划或使用的广告量，虽然它不受某一种具体衡量方式的限制，但通常是以一定时期内的信息量或传递的接触人数或电波刊载广告量来表示的。 受众 暴露于某媒体的人数或户数。媒体的暴露度的测试无法表明它的视听众是否看到 听到 读到媒体上的广告或编辑内容。 受众结构 指某一节目受众人口统计构成。按收入 性别 年龄 生活地区的比率来表示。 受众流动 电波节目受众的变化。可以每分钟,每五分钟或每个节目为基础进行报告。 视听众流量 一个电视节目在四周的期间内接收新受众成员的平均次数。计算方法是用到达率除以平均收视率。 品牌扩展 在一种品牌名称下的延展内容或两侧市场扩展。 干扰（度） 在印刷媒体和电波媒体中承载过份的 大量的广告信息。该术语与广告时段和版面空间的总量，以及广告排期有关。 广告时段 在电波媒体的节目中插播广告的时间段。 连续式（广告投放） 是一种广告排期方法，使受众有机会在规律间隔内看到广告。可用的方法很多，从全年每天一次投放到每月一次投放。 每收视点成本 对电波媒体而言，确定的是每个指定市场中每户收视的成本。 时段 一个广播中供分析使用而划分的时段。电视时段通常划分为日间（早晨和下午） 凌晨 黄金时段 午夜 广播时段分为清晨 日间 下午和晚间 暴露 指“面对着媒体睁开眼睛” 然而在实践中，对暴露程度的测量取决去调查对象的回答：他们可能很确信的说自己看过某杂志，或者看了杂志单后说自己在单子上打勾的杂志已经看过。在广播中，该术语指播放电视或电台节目时坐在房间里的人。 深度暴露 对数量渐增的广播广告或多页跨页广告的价值评比，表现形式为对广告的意识度增强。媒体受众一般不随额外投资的增加而比例增加，深度暴露可做一定弥补。 机会暴露 受众看到或听到某则广告信息的可能性程度。 频次 一个受众单位暴露于一个载体的平均次数。通常称为“平均次数” 总受众 指不同媒体的受众总数或单个媒体运动的受众。例如媒体A和媒体B的受众数分别是700和600万，那么总受众数位1300万，从总受众数中减去所有重复受众数，就得到净受众数。 毛率 广告媒体公开的对版面或时段的报价。包括代理机构佣金，现金折扣和其他折扣。 总收视点 通过一个载体（或多个载体）传递的一个总额。它指一条广告或节目的收视率总数。一个收视点指1%的覆盖基数中有一个受众，因此150个总收视点指平均每个家庭收到1.5个信息量。是重复收视率。到达率乘以频次等于总收视点。 确认广告 电台或电视上播出的短时确认商业广告（如一个10秒的确认广告） 影响度 消费者对某特定媒体中的一则广告的意识程度，以及某媒体和该媒体中的广告对电视广告受众的影响程度。 接触人数 见（Grosslmpressions（总接触人数） 密集度 在户外广告中，密集度指一个城市中以涵盖率和重复机会为衡量标准的海报张贴点的综合力度。一个100个展示点就有100个密集度，但100展示点（也就是100密集度）因城市不同而不同。