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市场营销学-阶段测评1 1.单选题 1.1 2.0 某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现在决定自己生产轮胎，这是（C ）。C a 水平一体化 b 前向一体化 c 后向一体化 d 多元化 1.2 2.0 B 买卖双方都在积极寻求交换的情况，称为( ) a 市场营销 b 相互市场营销 c 市场营销者 d 市场 1.3 2.0 原来生产化肥的企业，又投资农药项目，这是（ ）。A a 水平多元化 b 同心多元化 c 集团多元化 d 产品多元化 1.4 2.0 D 在波士顿矩阵图中，处于高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（ ）。 a 明星类 b 金牛类 c 瘦狗类 d 问号类 1.5 2.0 B 一种采用最早、应用最为广泛的定点超越类型是（ ）。 a 过程定点超越 b 产品定点超越 c 组织定点超越 d 战略定点超越 1.6 2.0 C 何种尺度所使用的数值用于表现它是否属于同一个人或物( ) a 顺序尺度 b 间距尺度 c 名义尺度 d 比例尺度 1.7 2.0 A 某化妆品公司的营销人员，采取一些措施，在现有市场上扩大香波产品的销售，这种战略是（ ）。 a 市场渗透 b 市场开发 c 产品开发 d 多元化经营 1.8 2.0 B 在何种观念之下，企业最容易导致“市场营销近视症”（ ）。 a 生产观念 b 产品观念 c 推销观念 d 市场营销观念 1.9 2