旅游业利润率影响因素研究.docVIP

第十一章　旅游效益的波动 突发事件背景下中国旅游业利润率的环境影响因素 1　引言 利润始终是业和企业最的问题。根据北京市统计局服务业统计处公布的数据，北京2006年1-2月入境游、国内游、出境游三大旅游市场规模迅速扩张，但旅游业的三大核心行业住宿业、旅行社和旅游景区全面亏损近3亿元出现增收不盈利的状态。全国7000家星级酒店中3000家处于亏损状态。Structure-Conduct-Performance）。姚勇、董利（2005）等考察了影响中国商业银行盈利水平的决定因素问题，研究绩效差异如何受组织内外部因素的影响。毛蕴诗、蒋敦福、程艳萍（2001）对中国的上市公司亏损问题进行了分析，认为我国上市公司亏损面在逐渐扩大，但这一研究的对象为中国上市公司的全体。张润刚（2000）通过对中国酒店企业发展的现状的分析发现，中国酒店企业存在结构性供需矛盾、洋盛中衰等问题，并为中国酒店企业扭亏提出了几点建议。 通过文献研究可以发现，尽管国内外对产业和企业绩效的问题早有关注，但已有的研究要么没有针对旅游业，要么没有结合统计数据进行深入的实证分析。环境变化时旅游业利润率的变动更能体现外部环境因素的影响，本研究主要通过对SARS发生后中国不同省区的经济因素进行实证分析，探讨影响中国旅游业利润率的经济因素。 3　研究设计 本部分首先对研究变量、分析方法和数据来源进行说明。根据文献研究，影响旅游业利润水平的因素应该包括以下几个：市场竞争状态、经济发展水平、旅游供给的开放程度、旅游需求的开放程度、基础设施，以及旅游消费水平等。各省旅游业平均利润率是被解释变量，而其他指标是解释变量。 上述解释变量中，市场竞争状态用各省星级饭店数来衡量，经济发展水平以人均国内生产总值衡量，旅游供给的开放程度以住宿和餐饮业接受的外商直接投资衡量，旅游需求的开放程度可以用旅游外汇收入和入境旅游人次两个变量衡量，基础设施用人均公路里程衡量，旅游消费水平用当地市场单一旅客日均消费额衡量（见表1）。 表1　旅游业利润水平的可能影响因素 变量 衡量指标 代码 旅游业利润率 各省旅游业平均利润率。 RATE 市场竞争状态 各省星级饭店数 RST 经济发展水平 人均国内生产总值（GDP） AGDP 旅游供给的开放程度 住宿和餐饮业接受的外商直接投资 FDI 旅游需求的开放程度 旅游外汇收入 INCO 入境旅游人次 PER 基础设施 人均公路里程 INFR 旅游消费水平 人均每天消费额 EXPE 注：数据来自于2004年《中国统计年鉴》、《中国旅游统计年鉴》、《入境旅游者抽样调查资料》。 基本模型如下： RATEi=αi+β1RSTi+β2AGDPi+β3FDIi+β4INCOi+β5PERi+β6INFRi +β7EXPEi+ εi 此处下标i 表示省份（i =1，2，……，31），αi 表示截距项，εi为随机扰动项。 由于本研究的主要目的在于考查突发事件背景下中国旅游业利润率的外部影响因素，因此，本研究利用SARS这一突发事件影响下中国旅游市场的相关数据进行实证研究。 本研究所用数据来源于《中国统计年鉴》、《中国旅游统计年鉴》、《入境旅游者抽样调查资料》及各省的相关统计数据。住宿和餐饮业接受的外商直接投资指标提供了“协议投资”和“实际接受投资”两项数据，本文使用后者。为简化计，GDP、人均每天消费额用人民币计量，而FDI、旅游外汇收入用美元计量，也没有考虑通货膨胀对本研究的影响。作者认为上述数据处理方法对模型的解释能力不会造成大的影响。 4　突发事件背景下中国旅游业利润率影响因素的实证研究 本文使用OLS模型对2004年年鉴所载相关数据进行拟合。由于某些解释变量可能存在相关关系，在回归过程中可能导致多重共线性问题。为此，本文计算了所有因素间的相关矩阵，结合共线性检验指标排除那些高度相关的配对。 各省入境旅游人次指标与其他解释变量之间存在着较高程度的线性相关关系。将全部变量置入回归方程对共线性问题的诊断表明，旅游外汇收入的容忍度（Tolerance）为0.029，方差膨胀因子值（VIF）为34.563；而各省入境旅游人次的容忍度为0.039，方差膨胀因子值为25.728，表明二者不可同时置于回归方程之中。结合相关系数矩阵和共线性诊断指标，将原方程模型中的入境旅游人次指标剔除。 剔除掉多重共线性的变量之后，作者利用SPSS软件，对样本数据的相关变量全部强制纳入（Enter）OLS回归。DW统计量的值为1.899，查表可知不存在误差序列相关。共线性诊断表明，回归方程中留存下来的变量不存在共线性关系。最终结果见表2（R2＝0.463，Adjust R2=0.328，F＝3.443，Sig.=0.013）。虽然实际利用外商直接投资和旅游市场人均消费两个指标在回归方程中并不显