CPS模式下,B2C男装网络直销与CPS模式探讨.docVIP

国内B2C男装网络直销现状浅析与CPS模式探讨 ——vancl和sportica男装的比较与分析 服装网络营销已随着网络信息的普及而蓬勃发展,男装作为一种相对标准化的服装商品，给服装品牌的网络购物带来了巨大的影响。本文以今年积累服装网络营销的基本理论为依托，通过对典型案例的分析和研究，浅析国内B2C男装网络营销的发展，希望能达到抛砖引玉的效果。 一、男装网络营销的概述及市场现状 1.1、服装网络营销的定义 服装网络营销即企业或个人卖家借助网络平台将服装商品通过图文信息表达，第三方物流和在线支付/货到付款等方式传送给消费者的过程。 1.2、国内外B2C男装网络营销的现状 （1）国外的男装B2C网络营销现状。国外的服装网络营销起步较早，各大服装零售商都争相发掘网络这一新领域来维持和巩固已有顾客资源、增加市场份额。像国外J.Crew、Gap、zara等品牌，都将网络视为重要的销售渠道，服装企业的这些网络营销的举措，都使业绩呈大规模上升趋势。 （2）国内的男装B2C网络营销现状。国内的服装网络营销起步相对较晚，据艾瑞咨询的报告显示，08年网络购物用户在网上购买最多的产品为服装鞋帽类，占比64.9%。男装，是服装产品中标准化程度较高的一个类别，相对更容易打开网络营销的大门。随着PPG的兴起，出现了越来越多专门的营销网站，有垂直类的B2