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关于医药专业期刊中处方药广告若干思索 　关于医药专业期刊中处方药广告的若干思考 毕业论文 摘要：文章回顾了医药专业期刊广告的发展历程，分析我国处方药专业期刊广告的现状和存在的问题，并在如何优化处方药广告市场。合理利用医药专业期刊提高处方药广告效果方面提出相关的建议和思考。 　关键词：处方药广告　专业期刊　思考 　中图分类号：F713.8　文献标识码：A　文章编号：1004-4914(2011)05-246-02 　 　一、我国医药专业期刊广告的发展概况 　 　我国医药专业期刊的数量到2008年已达到1300余种。2009年4月，中国科协发布了《中国科协科技期刊发展报告(2009)》，在中国科协所属960种科技期刊中，医药卫生期刊占322种，达到33.5％，继续处于领先地位。医药行业是在改革开放的历史背景下不断蓬勃发展起来的朝阳产业，信息时代更是催化了广告业的进程。上世纪90年代，药品广告蓬勃发展，但医药广告市场缺乏规范化管理，违法广告众多，为了与国际接轨，我国自2000年开始实行药品分类管理制度，并规定处方药只能在专业医药期刊上发布。在此之前，医药专业期刊是医务科研人员用来交流经验、发表学术成果的载体，在很长时间内其广告版面无人问津。自从专业期刊开始逐步市场化运作后，制药企业把原来投放在大众媒体上的广告费转向专业媒体，试图寻找出路，此后，医药专业期刊广告投放开始迅速