终端建设-夯实终端执行方案.ppt

5-7月夯实终端方案 多媒体营销中心终端科 2011.05.8 通过5-7月终端建设，强化终端卖场更新和样机结构的调整，提升长虹终端形象，练好内功，为国庆战役做准备 。 目的 全面推进终端3D化 强化终端卖场形象改造 重点区域、方案推进 继续推进《 3月-5月份终端变脸执行方案》，在5月31日前完成全国5000家重点门店的主推位改造和物料布置。 强化终端卖场形象改造 分公司在5月31日前将重点门店的改造和物料布置完毕照片发回对口终端督导，作为评审、考核依据。 备注：要求在5月底报回的5000家门店照片，是在3月底下发的《3月-5月份终端变脸执行方案》中要求改造的全国5000家C32以上级别门店（传统4000家左右，连锁1000家左右），各分公司灯箱发放数量也是据此发运。具体名单见同时下发的《附件5：全国门店信息表》 15950 合计 12000 普通门店 3400 总部统一制作：镂空字 标准门店: C12/C22/C32 Z12/Z22/Z32 不含连锁统装店 550 总部统一制作：LED发光字 旗舰店： C11/C21/C31 Z11/Z21/Z31 全国各分公司 备注 预计数量 主推位改造标准 门店类别 区域 主推位改造及物料摆放标准（常规门店）： 主推位改造及物料摆放标准（统装店-全高背板）：有条件的分公司执行 标准件灯箱 注：具体制作方案另附 主推位改造及物料摆放标准（统装店-半高背板）：有条件的分公司执行 红色即时贴 注：具体制作方案另附 新专柜卖场实景照片： 一、终端样机全面3D化、大板化、系列化 全面推进终端3D化 二、推进二展、3D视频互动体验区的建设 1、原则： 3D样机占比一二级市场≥80%，三四级市场≥50%，一模两态机型均陈列3D状态。 2、要求： （1）3D化、大板化、主线产品之外的差异化陈列，PDP必须保证以3D为主在全渠道100%成系列上样。 （2）连锁上LCD只限37寸以上的630、650系列，其他全为大板LED、3D及PDP，3DTV50928在重点门店上样。 1、根据地区域和尖刀区域分公司，必须在旗舰店、专卖店设立3D二展。 2、分公司根据卖场实际情况，参照总部提供的方案设立3D视频互动体验区（具体方案另附）。 3D摄像机+3D电视 一、终端卖场专区分布示意图 三、旗舰店出样型号及摆放要求 总部将按照以上标准，根据系统样机数据、卖场照片、第三方抽查等，重点针对旗舰店和重点门店进行检查 。 样机上样型号要求： 50% 根据卖场和市场实际情况上样 超市 50% 根据卖场和市场实际情况上样 普通门店 70% LCD630+LED760+3D LED（880、860、650）+3D PDP（938、738、758） 二级以上城市标准门店 80% LED760+3D LED（880、860、650）+3D PDP（938、738、758） 一级城市旗舰店 其他区域 50% 根据卖场和市场实际情况上样 超市 50% 根据卖场和市场实际情况上样 普通门店 70% LCD630+LED760+3D LED（880、860、650）+3D PDP（938、738、758） 三级以上城市标准门店 1、连锁门店LCD只限37寸以上的630、650； 2、一、二级市场的终端上样主要为42寸以上大板产品； 3、3D样机占比为3D样机占所有样机的百分比例； 4、严格按照总部产品规划分渠道上样； 5、42寸及以上尺寸的880、860、必须使用X座架出样；770、760、650建议使用 。 80% LED760+3D LED（880、860、650）+3D PDP（938、738、758） 旗舰店 北上广深及浙江、苏南、尖刀区域 备注 3D样机占比 基本样机型号 卖场级别 类别 一、终端卖场专区分布示意图 三、旗舰店出样型号及摆放要求 以下型号样机，将根据不同渠道强制清退，样机管理科将在维护样机额度时进行控制： 连锁 730系列、739系列、 720系、710系、820系、 839系列、830系列 渠道 610系列、710系列 920系列、830系列、839系列 超市 720系列、729系列 820系列、638系列 830系列、839系列 二展布置效果图（常规门店） 二展布置效果图（超市） 1、持续推进《长虹3D中国行》巡展活动，通过展示企业文化、现场3D体验，提升品牌形象： 2、对《百亿粮仓》方案的跟踪、督导： 巡展开展时间为2011年3月10日-2012年1月15日，主要集中在江苏、江西、安徽、湖南、湖北、河南、河北、山西、山东等尖刀区域和重点区域的二线城市； 重点区域、方案推进