内蒙古自治区旅局与携程旅游网.doc

内蒙古自治区旅游局与携程旅游网 合作方案 可依托携程网强大的平台优势和媒体网络渠道，发挥旅游目的地资源优势，充分调动目的地的接待能力，同时带动相关行业发展。2014 年，整个在线旅游 OTA 交易规模 2772.9 亿元，比 2013 年增长 27.1%。营收规模 142.6 亿元，比上一年增长 24.6%。市场集中度进一步加大。根据艾瑞统计数据，2014 年携程总营收约 77.5 亿元，占整体市场的份额为 54.3% ，比 2013 年提升 4.3 个百分点。据中国旅游研究院最新的发布数据显示，2014 年携程已成为中国旅游企业综合排名第一名。 1 主题广告语探北疆秘境，游多彩内蒙 主题解读 以“探北疆秘境，游多彩内蒙”为项目总主题和宣传语，并辅以全面完善的内容解读。以“ 北疆秘境” 概括内蒙古旅游的历史人文古迹、游牧文化民俗、草原美食等多样化内容，并将大家不熟悉的徒步穿越自助游和近几年逐步发展完善的内蒙古休闲度假游涵盖在内，让大家通过探秘的方式去了解内蒙古除草原自然生态之外的神秘内容。北疆秘境的概括也能够引起最终用户对北部边疆内蒙古神秘感的好奇，增强项目吸引力。以“多彩内蒙”概括内蒙古多种类型的自然生态旅游资源以及四季不同的景色变幻。绿色草原，金色沙漠，蓝色湖泊，七彩胡杨林，共同组成了多姿多彩的内蒙古。故多彩内蒙能够全面概括内蒙古自然景观的丰富度，提升整体宣传的全面和精准。 合作内容2.1 建立内蒙古旅游旗舰店2.1.1 旅游旗舰店/旗舰店效果示意图如图示例，携程网将为内蒙古自治区量身定制旅游资讯专属页面/旅游旗舰店，结合内蒙古自治区全部旅游产品，包括机票、酒店、门票、美食、购物、演出、促销信息等等，将吃、住、行、游、购、娱等相关资讯将消费需求聚拢，提供一站式旅游服务。将网站内全部与内蒙古自治区有关的旅游产品、问答、旅游攻略等全站打通。 2.1.2 内蒙古旅游旗舰店前台功能模块设置内蒙古自治区目的地旗舰店是一款以信息数据为核心的产品，除产品类信息外，还可以加设目的地新闻、目的地社交媒体、目的地榜单及目的地活动等相关版块，根据内蒙古自治区自身旅游资源情况可做个性化删减。? 前台功能模块示意： ? 图片轮播及目的地信息： ? 产品目录及分类： ? 游记攻略： ? 官方信息露出及链接： 2.1.3 后台功能模块内蒙古旅游旗舰店后台可以按照销售热度或旅游局需要进行产品排序推荐，将主推产品放在首要位置；还可根据节庆等需要设置相应促销。通过后台数据系统可以统计全店流量、产品点击、售卖等情况，可以按照时段需求统计，并可进行详尽的客群分析，并导出报表。 2.2 在线推广2.2.1 携程推广渠道总览 2.2.2 携程网站内广告结合内蒙古自治区全年活动节庆及主题产品、旅游景区、酒店等，为内蒙古自治区整合打包主题旅游推广，让游客认识丰富多彩的内蒙古自治区旅游。全站流量：高于 2000 万/天，月覆盖 : 6.6 亿人次 2.2.3 广告和活动配合产品推广利用主题广告、专辑搭配内蒙古自治区特惠活动、特惠产品推广，吸引游客。与周边产品捆绑联动、推出特惠旅游产品，吸引客流一元门票特惠活动增加内蒙古自治区旅游人气 2.2.4 携程会员推广：EDM 精准投放针对携程庞大的 2.5 亿会员群体，针对性选择目标客源地和目标人群，展示内蒙古自治区旅游形象，并推送相关旅游产品引导游客。 2.2.5 社交媒体推广：微博微信 2.3 线下活动合作（可选）携程可以为项目提供丰富的线下配套活动，以配合景区宣传，增加景区亮点，提升话题效应。范例：“旅行家免费游鄂尔多斯“体验活动活动时间：可根据景区淡旺季需求定制活动规则：由攻略社区在论坛发起讨论，在留言评论的网友中随机挑选选择 20 位网友入选免费游览名额；获奖网友在携程旅游频道预订指定旅游产品；参加免费游览后，回程 15 天在攻略社区发表游记，并根据字数、图片返回旅行家相关费用；在所有 20 篇游记中，根据社区网友的点赞数量，评选出一、二、三等奖。并给予获奖旅行家相应的礼品（如 iphone、小米手机等）； 2.4 大数据报告根据旅游局“ 智慧旅游”应用的需求，旗舰店后台可以统计详细的数据报告，包括全店浏览量、点击量、售卖量，并可以通过客户来源地、用户年龄、收入水平等多种因素进行客群分析，从而得出目的地旅游用户概况。通过点击、售卖等趋势统计，还可以分析旅游目的地各城市、景区旅游发展趋势和特点，从而更好的为旅游局旅游管理决策提供数据支持。 效果评估及项目测算