彩虹之梦彩虹水果糖策划方案.pptVIP

彩虹糖 小组成员： 肖秀 刘莎 陈妮娜 彭琳 电艺1031 五、广告效果分析 谢谢观赏 Rainbow 广告效果目标 广告信息——广告所传递的信息是否到位 广告媒体——最有效的广告媒体方式 最终结果——是否达到预期目标 最终结果及其预期目标 彩虹糖上市 2008 2010 2010 2011 2011 201* 2009 2012 “听出彩虹”“哭出彩虹”“心跳彩虹”系列广告宣传 达到一定的宣传效果，总结经验 …… …… 使得彩虹糖果的新形象深入人心 通过宣传，进一步开阔市场 下一步的广告宣传 根据广告营销计划及市场分析，预计彩虹糖近几年发展脉络。 新一轮的宣传策划——实践 六、总结 通过市场调查、广告宣传分析，我们对需要做的产品有了一定的了解。经过多次讨论最终我们得出结论，对于我们后期的制作主要以创意为切入点，把青少年定位为主要消费人群，用二维与实拍相结合制作，突出产品特点，符合产品理念“创意无限，精彩无限”。 * * * * Tankertanker Design Tankertanker Design * 前言 如今的世界是品牌的世界。品牌是企业的灵魂，也是最宝贵的资产。产品可以被竞争者模仿，而品牌却是独一无二的；产品容易落伍，而成功的品牌却能长久不衰。而广告则是打造品牌最有效的途径。可见，成功的广告策划是品牌的灵魂。 中国的糖果市场的竞争也非常激烈。糖果业是我国食品工业快速发展的行业之一，现在已成为亚洲地区乃至全世界重要的糖果市场。自2000年以来，众多外资品牌大举进入中国糖果市场，许多民营糖果企业也正在崛起，中国的糖果业的竞争愈加激烈。 本文首先介绍了有关品牌管理理论和企业战略理论，接着分析了我国糖果类产品市场发展的概况、市场环境与竞争格局、相关企业品牌战略现状；详细分析了彩虹糖果产品，提出了我们小组的广告策略并进行了具体分析和预算。 前期讨论 陈妮娜：相对于公益广告来说，产品类的更容易突出主题，表达清楚。彩虹糖是一种特点明显的产品，塑造力强。 彭琳：前期观看广告视频时，观看了很多关于饮料类的广告。饮料是人日常生活中随处可见的食品，具有很大的销售量，面对的消费人群也很广泛，广告大多是体现它的品牌理念。所以，我想做果汁类的饮料，特点明确。 肖秀：看了很多的糖类的创意广告，新颖，表现创意，喜欢糖类产品，觉得以受众来说产品的特性和新颖的广告创意相结合对产品的宣传更有利，用新颖的创意形式表现自己喜欢的产品。 刘莎:彩虹糖它的产品针对的人群很有特点，广告也与众不同，彩虹糖核心目标是塑造出“有想象力的糖果”这一品牌形象，但仅有想象力是不够的，这个想象力还必须正面积极、符合主流价值观。 欢迎 四、广告 宣传 三、竞争 分析 一、市场分析 二、产品分析 五、广告 效果 六、总结 ???产品历史与企业简介 ???总体行业分析 ???产品分析 企业竞争者分析 一、市场分析 玛氏公司由弗兰克?马斯创立于1911年，是全球重要的巧克力生产厂商，拥有德芙DOVE、MMs、士力架 (SNICKERS)、彩虹糖(SKITTLES)、玛氏条(MARS)、特趣(TWIX)、宝路(PEDIGREE)、伟嘉(WHISKAS)等一系列国际知名品牌。 目前，公司在全球设有180个分支机构，在60多个国家建有80个工厂，产品行销100多个国家和地区。糖果巧克力产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。玛氏从20世纪70年代开始在中国采购糖果原材料，1993年玛氏在中国投资企业—爱芬食品（北京）有限公司巧克力工厂成立。 美国玛氏公司网站：/ ? 产品历史与企业简介 彩虹糖是一种果味糖果的品牌，目前由玛氏食品的子公司箭牌股份有限公司进行生产。彩虹糖有硬质糖衣，上面印有字母S。糖衣内容物主要是糖和玉米糖浆，还有食用氢化油、棕榈油，还包括果汁、柠檬酸、食用香料。彩虹糖以不同的口味出售，如热带水果，或蓝莓等。风靡全球的彩虹果汁糖，脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，每一粒都有鲜艳的色彩和醒目的S标记，真正的鲜果滋味，不管你是单独品尝还是一把通吃，都有新鲜感受，激发无穷的想象力！ 彩虹糖首先是由一家英国公司在1974年开始出售的。在1979年以进口糖果的形势引入北美。在1982年，美国国内开始生产彩虹糖。 1.糖果行业日渐成熟，行业总体销售额上升，企业的盈利下降。 2.糖果行业进入品牌竞争阶段。 3.各品牌向功能、外观等多方面扩展，注重健康，休闲 4.企业的广告投放加大，策略改变 5.国外糖果品牌抢占中国市场 ? 总体行业分析 口味 葡萄、柠檬、草莓、 香蕉苹果、蓝莓等 特点 每一粒都有鲜艳的色