移动互联网定义趋势与产业链相关研究-Jeff.ppt

四.移动互联网的产业链 4.操作系统 QQ交流：435064283-Jeff * 智能操作系统：过去Symbian长期占据主流，现阶段Android异军突起 QQ交流：435064283-Jeff * 开放免费的Android平台成为各大厂家追逐的热点，成为众多运营商热门选择 QQ交流：435064283-Jeff * iPhone的历史 QQ交流：435064283-Jeff * Apple依靠创新终端、渠道和内容优势整合产业链，成功开创新商业模式 QQ交流：435064283-Jeff * Android的历史 QQ交流：435064283-Jeff * Symbian的历史 QQ交流：435064283-Jeff * Windows Phone的历史 QQ交流：435064283-Jeff * 五.移动用户行为研究 QQ交流：435064283-Jeff * 上下班高峰期成为应用黄金点 QQ交流：435064283-Jeff * 以美国为例，35-44岁占最多，国内以最多20-24岁为主 QQ交流：435064283-Jeff * 用户手机基础功能偏好分析：音乐（MP3），信息，照相等功能最受用户偏爱 QQ交流：435064283-Jeff * 移动增值分析：手机应用/软件是最受用户青睐的手机增值服务 QQ交流：435064283-Jeff * 移动互联网用户常用软件使用情况中，即时通讯类软件的使用占比加大 QQ交流：435064283-Jeff * 移动互联网用户上网主要是为了新闻时事，交友和查询搜索信息 QQ交流：435064283-Jeff * 六.移动互联网相关技术指引 QQ交流：435064283-Jeff * 计算机网络界 移动IP技术 从IP协议的角度出发 移动通信界 WAP 通过代理接入互联网 无线信道上不使用HTTTP 无线IP 直接接入互联网 无线信道上使用HTTTP QQ交流：435064283-Jeff * 移动互联网技术实现，可以通过移动网接入互联网业务（包括开发互联网、WAP方式） QQ交流：435064283-Jeff * WAP协议解释 QQ交流：435064283-Jeff * WAP网关连接到Internet，Internet只是其连接通道，而不是内容平台。 QQ交流：435064283-Jeff * THANKS ,谢谢！ QQ交流：435064283-Jeff 一.什么是移动互联网 1.关于移动互联网的定义 QQ交流：435064283-Jeff * QQ交流：435064283-Jeff QQ交流：435064283-Jeff QQ交流：435064283-Jeff * “AISAS”消费者行为分析模型，表明消费者将有更大的主动性和主导权。 QQ交流：435064283-Jeff * 移动互联网下的新营销 更高的客户细分度 更短的营销渠道 更低的成本 更强的互动性 更高的客户忠诚度 QQ交流：435064283-Jeff * UGC-User Generated Content，解决了内容生产问题 USC-User Sale Content，解决了内容分销问题 QQ交流：435064283-Jeff * “精确营销”与”即时共享”从web2.0与tele2.0融合中产生 QQ交流：435064283-Jeff * 长尾理论意味着我们正从从需求曲线头部的大热门（主流产品与市场）转向需求曲线的尾部的大量利基产品与市场。 移动互联网必将带来更长更大的尾，意味着面向特定小群体的产品和服务可以和主流热点具有相同的经济吸引力，也在逐步协调与解决小规模市场与大规模定制的供需矛盾 QQ交流：435064283-Jeff * 1、消费者主导：从AIDMA到AISAS 2、产销合一：Prosumer的兴起 3、即时：即时信息、即时反馈、即时研究、即时服务 3、精确：精确定位、精确策略、精确成本、精确营销 4、方式之变：长尾、引爆点 QQ交流：435064283-Jeff * 四.移动互联网的产业链 QQ交流：435064283-Jeff * 就移动互联网而言，其产业链更趋复杂，涉及到包括终端厂商、电信运营商、服务提供商、系统开发商等在内的多个成员。 QQ交流：435064283-Jeff * 移动互联网市场主要参与者： 电信运营商：移动，电信，联通 ---注重：凭借网络运营优势，搭建移动互联网服务平台。 ---强调：对移动互联产业链的组织和领导。 终端设备及系统开发商：Apple, Google, Nokia, 三星,DELL, HP, Motor