韩国影视作品竞争力分析基于波特钻石五力模型.docVIP

题 目　基于波特钻石模型的韩国影视作品国际竞争力分析 姓 名 寿亚运 学 号 3090123080 专业班级 市场营销092 完成日期 2011//11/29 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc26474 摘要 PAGEREF _Toc26474 3 HYPERLINK \l _Toc10190 一、 韩国影视产业的现状 PAGEREF _Toc10190 4 HYPERLINK \l _Toc22343 二、 波特钻石模型分析 PAGEREF _Toc22343 5 HYPERLINK \l _Toc31199 (一) 生产要素 PAGEREF _Toc31199 6 HYPERLINK \l _Toc13884 （二） 需求条件 PAGEREF _Toc13884 7 HYPERLINK \l _Toc12073 （三） 相关支持产业 PAGEREF _Toc12073 8 HYPERLINK \l _Toc11012 （四） 企业战略与竞争 PAGEREF _Toc11012 10 HYPERLINK \l _Toc29052 （五） 政府 PAGEREF _Toc29052 11 HYPERLINK \l _Toc26155 （六） 机会 PAGEREF _Toc26155 12 HYPERLINK \l _Toc3397 【参考文献】 PAGEREF _Toc3397 13 摘要 近年来，韩国影视产业发展迅猛在全亚洲掀起了一轮韩剧热潮，影视产业已经超过传统产业，成为韩国增长趋势最强劲的产业。影视产业的出口给韩国带来了可观的经济效益，提升了国际影响力。但在近几年，一向“凶猛”的韩国影视作品却遭遇了滑铁卢，影视作品的产出每年都在减少，出口也锐减，韩国影视作品的颓势日益明显。本文将结合波特钻石模型分别从供给、需求、相关产业、市场战略、政府和机会方面进行分析探讨韩国影视作品的国际竞争力。 韩国影视产业的现状 1997 年亚洲金融风暴后，韩国提出“文化立国”新国策，自此韩国影视产业有了长足的发展，影视产量逐渐上升。从1998年以来，韩国电影在本土市场上的占有率节节攀升，到2003 年其国产电影占有率已达到53.3%，是世界上仅有的三个国产电影市场占有率超过50%的国家之一。从1999 年到2003 年，韩国的电影观众增加了一倍以上，从5018 万上升到1.05 亿。2006年1月去电影院看电影的观众人数创历史最高纪录，本国电影市场占有率达到近80%。与此同时，韩国影视出口额也是大幅度激增，“韩流”鼎盛时期的2005 年，韩国电视剧出口额达到1.162 万美元，2002—2005 年平均增长率为89.7%；电影出口额7599 万美元。影视产业已经超过传统产业，成为韩国增长趋势最强劲的产业。 但在延续了几年的火爆之后，韩国影视作品却遭遇了滑铁卢风光不再，“韩流”遭遇到了“寒流”降温明显。但在延续了几年的火爆之后，韩国影视作品无论是出口还是国内市场，都全线飘绿。据韩国方面发布的统计数据显示，2007年上半年，韩国电影出口规模为748.5万美元，仅为去年同期的43%。韩国电影海外市场主要在亚洲(近几年往往占70%-80%)，而日本又占其中的80%。可在2007年半年，日本进口的韩国电影下降了74%。日本有韩国电视节目播放的频道，2005年64个，2006年36个，2007年则则减少到30个。中国电视台播出的韩剧数量也大幅度减少。在韩国国内电影市场上，国产电影的观众占有率跌至41.7%，是近6年来的最低纪录，外国电影重新主导了韩国电影市场。2005年，韩国电视剧出口总额达1.016亿美元，2006年降至8589万美元。在韩国国内，电视剧的观众也在流失。2004年和2005年，收视率超过20%的电视剧有11部，而2006年只有六七部。 波特钻石模型分析 波特认为，决定一个国家的某种产业竞争力的有四个因素： 生产要素――包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设施。 需求条件――主要是本国市场的需求。 相关产业和支持产业的表现――这些产业和相关上游产业是否有国际竞争力。 企业的战略、结构、竞争对手的表现。 波特认为，这四个要素具有双向作用，形成钻石体系（如下图）。 在四大要素之外还存在两大变数：政府与机会。机会是无法控制的，政府政策的影响是不可漠视的。下面通过波特钻石模型对韩国影视作品国际