对海信品牌05年度市场营销的的分析研究及诊治--_--自然的回归及品质的追寻.pdf

S04E025168徐磊 自然的回归与品质的追寻——对海信品牌05年度市场营销的研究与诊治 摘要 海信集团是以海信集团公司为投资母体组建的山东省最大的专业电子信息企业 集团。 多年以来，海信坚持“高科技、高质量、高水平服务、创国际名牌”的发展战略， 快速成长，率先在国内构架起家电、信息、通讯为主导的3C产业结构。 但海信仍然面I晦着提高品牌知名度、品牌美誉度、广告到达率和改进品牌印象等 问题，同时也拥有很多品牌成长的机会。为此Hisense应致力于制订品牌长期规划， 明确品牌推广的主旨，进一步扩大品牌的涵盖力，提炼品牌的核心价值，增强共用品 牌管理的执行力度，保持品牌延伸的理性，避免过度延伸和多元化陷阱，并注意从广 告、 市场、新闻、服务、渠道五个方面进行整合推广，通过诉求“科技”来提升品 牌的美感，诉求“创新”来提高品牌的活力。以此塑造一个“高品质、技术领先、技 术成熟、售后服务好”的品牌形象。海信高瞻远瞩地以“Sony”作为品牌的外部参照 角色，为自己确立了“中国的Sony”的品牌愿景，明确了创新精神与领先科技的品 牌发展原动力与做“创新生活的领导者”品牌定位，锁定在科技领域推广品牌，以塑 造百年企业、打造全球强势品牌为己任。 关键字： 品牌忠诚度 品牌知名度 品牌美誉度 品牌推广 品牌核心价值品牌延伸 品牌资产品牌战略 中图分类号：C939应用管理学 S04E025168徐磊 自然的回归与品质的追寻——对海信品牌05年度市场营销的研究与诊治 Abstract isthe electronicinformation of Hisense enterprise group biggestspecialized matrix is Provincewhoseinvestment Hisense Shandong group groupcompany． Hisensehas inthe of serviceand strategyhightech，highgrade，hi曲一level persevere internationalnalTlebrandfor ofHisenseis the years．The creating many development onhousehold ofHisensehasbeenbased industry high—speed．The andcommunications． that the of ButHisenseisstill the Brand,the Visibility facingproblemimproving has brand．Atthesametimeitalso brand PraiseofBrand．andthe of