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台湾电影映演市场的结构分析以1994年为例
台灣電影映演市場的結構分析
:以1994 年為例
盧非易
一、前言
一九九三年,行政院新聞局推出「電影年」活動,各項振興電影文化的工作
陸續展開,其中許多努力深獲肯定,但也有部份項目引起爭議。然而,無論褒
貶,隨著九三年的接近尾聲,這一切熱鬧的電影活動也一一結束,台灣電影又
回到沈寂的原貌。
一九九四年開始,電影界著手統計過去一年的生產成績,發現台灣全年僅
1
製作二十八部影片,創下一九六0年以來最低記錄 1 ,電影業的士氣從一開
年,就已跌向谷底。
這年一月,經建會召開「籌建視聽藝術資料館暨國家電影文化中心計畫
案」,卻因用地無著,不了了之。二月,美商華納在台成立「華納亞洲」,進軍
亞洲市場發行,但首部發行影片「獨立時代」與「阿爸的情人」相繼失利,銳氣
受挫。三月,「喜宴」為台灣爭得首次奧斯卡獎入圍,代表團浩浩蕩蕩出擊,卻
失利而還。四月,千島湖案發生,兩岸關係驟變,兩岸電影展宣佈延期;原開
放大陸電影來台商業映演的政策,也隨陸委會暫停兩岸文教交流的決定而停
擺。五月,行政院治安協調會報將電影院列入影響治安之特定行業,引起火氣
已大的業界強烈反彈。六月,原本抵制西片最力的國片片商耐不住票房嚴重不
景氣,決定轉投西片經營,並破天荒地呼籲政府全面取消外片管制。七月,台
灣地區供電吃緊,戲院無法提供冷氣,決議輪流停電時,安排退票或改看下
場。八月,中影四十週年慶,以簡易的回顧展、海報展方式,取代開拍紀念影
片。九月,「愛情萬歲」獲威尼斯影展金獅獎,但票房反應冷淡,不復當年「悲
情城市」的盛況。十月,新聞局舉辦「擁抱國片之夜」晚會,出席情形正如電影
院裡一般淒清。十一月,侯孝賢開拍「好男好女」,主要資金仍需依賴外國投
資。十二月,台灣首次省市長選舉,社會陷入一片政治熱,好不容易推出的新
國片,如「袋鼠男人」等,一一敗北22 。
這不是一個令電影人振奮的一年。即使像「愛情萬歲」獲金獅獎,也不再引
起重視,更不能改變業界低沈的氣氛。可以說,一九九四年,無非又是一個平
淡無奇的一年,它不曾有重要的事發生,而所發生的事,亦不致扭轉未來。
然而,在這平靜的狀態下,洶湧的暗潮正繼續快速地流動著。自一九八七
1 1960 年,第一波台語片生產高峰結束,台灣影片生產量跌至二十六部,此後就再也沒有低過
三十部,直到一九九四年的二十八部。(盧非易, 1994a:vii)
2 以上資料,見「台灣電影紀事初稿: 1949-1994」(盧非易,1994b),該書內容輯自聯合報與
其他相關報導。
年解嚴後,社會權力、媒體秩序開始進行劇烈的重整工作,帶來不斷湧現的契
機,也引起相對頻繁的混亂。包括有線電視、衛星電視、廣播、新興報紙雜
誌、新電腦科技的出現,柏青哥、大家樂、飆車、Y 世代價值觀的流行,乃至
兩岸分合、台港關係演變、世界關貿總協談判進程等等,無一不從各自的層
3
面重塑媒體生態 3 ,迫使電影工業進行改變。一月份,政府修正電影法施行細
則第十四條,增加外片映演場所,修正電影片輸入輸出許可辦法第六、九條,
增加外片進口拷貝數;二月,大陸強制規定在大陸拍攝影片,需完成後製後始
可出境,台灣片商考慮停步;三月,新聞局表示九七後,港片應不再視同為國
片;十月,新聞局開放日片全面進口;同時,台北全球影城開幕,超多廳院影
院出現。這種種的改變都是大潮流推動下的反應。有些改變所造成的影響已逐
漸浮現;有些則尚未見端倪。但可以確定的是,環境仍動盪,台灣電影也將繼
續被推向一個無法預知的未來。 1994 年,在電影史上或許難能留下重大記錄;
但它身處時代的動盪程度,如果不是絕後,至少也屬空前。
本文企圖在這動盪的時代中,即時捕捉一些流變的痕跡,作為未來解釋此
一時期台灣電影的基礎。有些資料或許已能發人深省,多數則恐怕需要沈澱醞
釀,繼續觀察。因此,紀錄的工作仍在進行。本文僅能視為一個未完成工作的
階段性報告。
二、研究範圍、目標、方法
本文之研究始於一九九五年,因此將一九九四年訂為第一步的研究範圍,
所收錄之資料亦以該年為主。九四年以前的數據尚未及回溯,只能就必要進行
比較的部份,先予以局部整理。完整之資料建立,先限於一九九四該年。
同時,本研究的焦點置於電影的經濟層面,特別是一九九四年映演市場的
表現。希望藉此研究結果,瞭解前述生態變化對電影媒介的經濟影響。至於因
此而產生的美學變化,或電影文本與變動社會間幽微的互為徵引,則不在討論
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