移动电子道运营思路及规划交流.ppt

价值提升阶段营销方法 营销思路 ［以个性化营销为主，细分用户群体、关联产品属性。］ 使产品认同度较高的稳定客户，提升贡献 价值为目标的营销阶段。该阶段可以使稳定用户认购高价值产品，对于“业务办理量”相关各项指标有明显提升作用。 关联营销 触点营销 体验营销 主动营销 分析产品关联属性，推荐相关联产品，达成交易； 分析用户需求，在产品可替代、可升级处，设置触发点，引导用户选择更适合产品。 分析客户访问行为，延伸客户需求，为用户主动推荐满足需求的产品。 为稳定客户提供新产品体验机会，促进产品营销。 为上网流量较大客户，提供彩信类增值业务”免费体验月券； 为话费达一定额度用户提供“彩铃、彩印、彩话体验券。 对于定制gprs流量用户，根据用户特点推荐流量相关增值业务。 对刚开通彩铃用户显示彩铃排行榜。 查询话费功能，根据用户话费数据，提供适合的套餐推荐客户定制。 10086拨入查话费，针对拨入量大用户发“上网缴费，更优惠短信” 针对彩铃定制用户，根据年龄段，发送推荐彩铃。 针对换彩铃较多用户主动发送定制量最高的彩铃排行榜。 体验营销 主动营销 触点营销 关联营销 运营推广 活动目标方面：整体设计符合活动用户、移动公司和支撑团队多方面需要。 完成活动目标同时，保证活动的可实施性和可控制性。 目标客户关注 移动公司关注 支撑团队 易于开发 成本可控 指标覆盖 目标明确 趣味、奖励、 易于获知、易于参与 营销分析 构建客户视图 挖掘数据模型 产品属性分析 产品渠道分析 营销活动策划 营销活动执行 营销活动评估 营销案策划 营销规则设置 营销推广方式 营销执行计划 区市协同推广 渠道协同推广 活动数据监控 营销活动支撑 营销活动分析报表 营销转化率报表 营销成本效益报表 营销活动目标 运营推广 站外推广 运营推广 搜索引擎优化 电子邮件推广 信息发布推广 软件营销推广 资源合作推广 网络广告推广 外部推广 利用互联网多种方式进行宣传推广等活动，通过站外推广最大限度提高用户关注度 内外渠道整合推广 运营推广 通过对内外渠道推广策划方案进行资源整合，定期对电子渠道各类宣传效果进行评估，合理调用内外渠道推广资源、传播策略等从而加大移动相关产品及业务的总体推广水平 通过对移动的电子渠道合作运营的需求分析，结合炎黄新星以往的项目实施经验，推荐选择浙江移动的“仿效主流电子商务网站，以产品营销为中心的运营模式”的规划方案. 运营分析 运营分析规划 基础数据指标库 领导 指标 UE/UI数据 分析报告 触点营销 数据分析 营销活动 数据分析 UE/UI优化策略 触点营销优化策略 营销活动策略 运营 月度 汇报 运营分析 周、月报告 决策 用户行为分析数据 经营分析系统数据 营销活动系统数据 统计分析 系统数据 日报表 运营分析组 运营职能组 运营管理组 月报表 周报表 金字塔运营分析法： 金字塔分析方法是最大化采集基础数据，将基础数据归纳为基础指标数据；基础指标数据逐步抽离出相关指标后继而生成核心指标的方法。对于阶段指标，按不同维度进行分析生成。“塔尖”生成领导指标，推送。 数据模 型优化 数据模型 指标公式 数据模板 运营分析方法 一、交易类 1、提交财务类表样 2、佣金管理类 3、库存管理类 4、统计分析类表样 4.1全业务 4.2银行卡充值 4.3充值卡充值 4.4购买充值卡 4.5银行卡交费 4.6固网交费 4.7号卡销售 4.8手机销售 4.9上网卡销售 4.10上网本销售 4.11商城订单 4.12商城销售日报 4.13缴费站 4.14代办业务 4.15积分换保险 4.16一卡充 4.17自助终端 4.18网上预约 4.19增值业务办理 5、订单查询类 二、访问类 1、访问量类 2、用户数类 3、查询量类 4、业务办理类 5、明细类 6、分析类 三、日常监控类 报表类型 指标说明 一、用户类指标 二、浏览类指标 门户各域名访问量 自助终端分栏目访问量 增值业务办理量 网厅登录用户数 门户访问用户数(独立ip) 门户访问者来路统计量 户均访问量 我的账户业务量 网厅服务密码登录用户数 网厅访问用户数(独立ip) 门户专区访问量 三、查询类指标 注册信息修改量 网厅随机密码登录用户数 门户访问量(pv) 门户分栏目访问量 账单查询业务量 网站登录密码修改量 手机营业厅登录用户数 网厅访问量(pv) 网厅各域名访问量 账户查询业务量 手机服务密码修改量 自助终端登录用户数 手机营业厅访问量(pv) 网厅访问者来路统计量 网上客服业务量 手机号码绑定/解绑 网厅使用用户数 短信营业厅访问量(pv) 网厅省分专区各栏目访问量 积分服务查询业务量 号码预约量 手机营业厅使用用户数 自助终端访问量(pv) 网厅分栏目访问量 个人信息查