菏泽市冠联盟活动方案.doc

菏泽市冠军联盟团购活动方案 一 活动背景 1 联盟品牌经营成本上升，利润下降 2 具名收入不断增加，市场需求前景广阔 二 活动主题：冠军联盟精品建材团购会 惊天特惠 喜卷菏泽 主题释义：泛家居行业，NO.1品牌的联盟； 领导品牌，品质保证，绿色健康，一站式服务，公益环保； 感恩回赠，助跑中国经济； 三 活动时间： 9月 20 日 四 活动地点：天宏大酒店多功能大厅 五 促销内容 各品牌单独的促销内容：【大自然促销方案】【东鹏陶瓷促销方案】【楷模木门促销方案】 【百得胜促销方案】【尚高卫浴促销方案】【韩丽橱柜促销方案】 联合促销内容： 1 联盟连环折上折 冠军品牌联盟 连环折上折：活动期间，消费者都在享受各品牌超值促销优惠的基础上， 还可以享受联盟的折上折优惠，即同时预定“冠军品牌联盟”中两个品牌的客户，可同 时获得两个品牌同时9.7折;预定三个或三个以上品牌的客户，可获几个品牌同时9.5折； （以各联盟商场的预订合同 定金确认书 收据和加盖“联盟公章”的VIP卡为优惠依据） 2 冠军联盟菏泽启动仪式新闻发布会：2009年 9 月 20 日 3 各联盟品牌预期接单目标 01东鹏陶瓷 20单 02大自然地板 20单 03 百得胜衣柜 10单 04 尚高卫浴 30 单 05 韩丽橱柜 20 单 06 楷模木门 20单 07 08 激励政策： 1 长效激励： 2 及时激励： 3 精神激励：联盟组织在每次活动结束后，由联盟会长牵头，酌情定期开展“大品牌盟友营销高峰论坛”大型聚会，进行主题发言 经验交流通报 互相学习促进，表扬激励优秀员工和出色成员。 六 广告投放 1 报纸： 报名 投放日期 版面 版幅 单价 金额（元） 天宏晚报（菏泽） 9.18 9.19 半版 2 2500/半版 5000 齐鲁晚报（夹报） 9.18 9.19 彩页 1万 0.06*10000 600 菏泽日报（夹报） 9.18 9.19 彩页 1万 0.06*10000 600 2网络宣传： 1、中国团购在线网站活动专题页面（加宽加高 头版头条）2、针对会员短信（5个近期楼盘业主及中国团购在线3个月内的注册会员）3、菏泽业主QQ群（10个业主群及其他群800个以上）4、邮件20000条针对本站会员及菏泽qq）5、100个论坛帖 3、夹报：天宏晚报 夹报 1万 菏泽日报 夹报 1万 投放时间; 9 月 18 日 至 9 月 19 日， 4 小区广告 在活动期间各品牌小区，更换为联合促销的内容，更换换面的费用由联盟品牌共同承担，具体广告位由个联盟品牌报计划。 小区 投放日期 版面 单价 金额 小区 投放日期 版面 单价 金额 大学家园 水岸嘉园 南华康城 景韵园 佳和花园 奥林花园 人行 奥斯卡小区 5 户外广告 在活动期间各品牌户外广告，更换为联合促销的内容，更换换面的费用由联盟品牌共同承担，具体广告位由各联盟品牌报计划。 广告地点 投放日期 版面 单价 金额 备注 九州商城 水岸对面 6 其他宣传 （1） 在主要的建材卖场及小区投放临时促销，约50人，投放时间为 月 日， 月 日； （2） 临促管理：统一做联盟的文化衫，活动当天安排临促，管理临促。 （3） 条幅广告 九洲商城1期 2期各10条 五金建材10条 （4） 以20个小区各10条 大学家园 水岸嘉园 南华康城 景韵园 佳和花园 奥林花园 人行 奥斯卡小区 七 费用预算 费用组成： 项目 内容 预算/元 备注 1.? DM彩页 活动彩页 (128克铜版纸) 4万份* 5600 2.? 彩页派发 6人*6天*30元 1080 3. 短信营销 预计4条小区业主短信(一个号码发二条) 5000 4. 邮件 5. 网站推广 预计5万邮箱,业主QQ群300个,热门论坛100个 0 1.网站首页广告及橱柜频道广告. 2.活动页面一个. 3.论坛置顶活动帖一个. 4.论坛短信每天