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一线城市收视指南(2013年7-8月)-尼尔森网联
New Audience Rating, New Measurement, New Standards 新收视 新测量 新标尺
综艺节目季与
类型节目创新探索
尼尔森网联
一线城市收视指南
二零一三年七月—八月
一线城市收视指南(2013 年7-8 月)
2013 年7-8 月无疑已经进入疯狂综艺季,各大卫视为了抢占暑期档,
纷纷发力制作季播综艺节目。去年暑假,《中国好声音》第一季的
播出一掀收视狂潮,反映出歌唱娱乐类型节目依旧有巨大的市场潜
力。因此今年暑期,已有十多档歌唱选秀节目陆续开播。7 月24 日,
国家新闻出版广电总局为避免电视节目形态单一雷同,对歌唱选拔
类节目进行了调控。 “限唱令”一出,各大卫视也相继做出调整,
不再集中资金投入新的歌唱竞技类节目的制作,而寻求节目转型,
尚未开播的节目也将推迟播出。
本报告通过尼尔森网联海量样本数据,解析2013 年7-8 月我国一
线城市的总体收视情况、市场格局、三大类型节目收视表现以及一
线城市省级地面频道和市台的收视亮点。
*数据说明:
1、数据周期:2013 年7 月1 日至2013 年8 月31 日 2、数据来源:
尼尔森网联一线城市海量样本数据(为研究需要,本报告将成都列
入一线城市考察队列)3、样本量:
市场 北京 上海 广州 成都
样本户数 6146 213 3517 4615
样本人口数 17301 594 10776 11916
*其中上海为收视测量仪城市,非海量样本收视样本研究城市。
一、2013 年7-8 月一线城市收视格局
(一)总体状况(基于4 岁以上所有人收视表现)
2013 年7-8 月,我国一线城市每观众平均收视时长如图1 所示,四
个城市中上海和广州7-8 月较5-6 月份有明显的上升趋势,其中上
海地区8 月份收视时长达323 分钟,优势明显,北京市场表现相对
稳定,但8 月份出现小幅下降。成都市场7 月份平均每观众收视时
长为249 分钟,较6 月份略有提升,但是8 月份又出现明显下滑,
总体收视状况依旧与其他三个城市存在较大差距。
350
323
314317316310307311308 312
303
296
300 289
249
250 243245 241
200
5月6月7月8月5月6月7月8月5月6月7月8月5月6月7月8月
北京 上海 广州 成都
每观众平均收视时长(分钟)
图1 2013 年5-8 月一线城市平均每观众收视时长
四大一线城市的收视份额如图2、图3 所示,2013 年7-8 月,广州
和成都地区央视集团份额较前期有明显下滑,其中央视频道在成都
市场全天时段的收视份额首次均未过半,只有42%-44%,且晚间时
段收视份额也有将近10%的下滑。相反,广州和成都市场省级地面
频道的收视份额表现出较强的竞争力。
(注:在北京市场,北京卫视归属“卫视组”;在上海市场,东方
卫视归属“卫视组”;在广州市场,“省级地面”包含广东台和南
方台)
数据看点
收视时长四个城市中上海和广
州7-8月较5-6月份有明显的上
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