品牌建设和传播方案.ppt

品牌建设及传播方案 湖北福田专用汽车有限公司 2011年3月 品牌的概念 第一部分 湖北福田品牌的传播 第三部分 湖北福田品牌的维护 第四部分 目 录 湖北福田品牌的建设 第二部分 第一部分 品牌的概念 品牌是什么？ 为什么要进行品牌运营 从消费者的角度讲,简单的说，品牌是消费者由感知到的企业、产品、服务等所有信息而形成的印象的集合。品牌信息必须是被感知的。 1、品牌运营是现代企业运营和参与竞争的有效手段，因为消费者总是以接受到的信息（而未必是真实信息）来做消费决定； 2、良好的品牌运营可以使千变万化的消费形态形成趋同的消费导向，有效缩短新产品接受和被购买的过程，从而为企业获得利益； 3、品牌消费时消费发展的必经阶段，也是高级阶段； 4、品牌运营包括品牌塑造、品牌传播和品牌资源利用; 提升湖北福田品牌的意义 1、从竞争层面分析，专用车行业是发展极快的行业，经过技术竞争、价格竞争、网络竞争、服务竞争等一系列的竞争整合后，趋同性日益增强，越来越难以建立产品的差异性以、建立竞争优势，升级到由品牌内涵产生的差异化竞争，由品牌差异创造的区隔优势，其威力是全方位的、强大的、无可取代的； 2、福田企业经营是“同一品牌下多产品线延伸”的经营模式，湖北福田作为福田企业下的一个子企业，单纯在众多产品线分散投资，显然是不够的。由品牌内涵产生的差异性，其竞争威力是全方位的、强大的。同时，强大的品牌影响力可以在产品线延伸时，明显缩短客户对新产品的信任和客户信心的建立过程，大大缩短投资回报周期。 因此，强力提升湖北福田品牌力具有战略意义 2011年湖北福田品牌发展的目的 一、巩固、发展既有良好的品牌资源，促进2011年销售目标的有效达成； 二、强力提升湖北福田品牌，提高认识，增强对“战略转型、体系升级 、品牌跨越”工作的紧迫感； 第二部分 湖北福田品牌的建设 1、福田汽车品牌 福田汽车作为企业母品牌，湖北福田统一使用“钻石”图形标识和“FOTON福田汽车”中英文品牌名称。即： “钻石”图形标识LOGO 品牌标识的组合 2、湖北福田品牌定位规划 多快好省、挣钱机器 福泽四海、专行天下 品牌口号 同步世界的产品研发 追求完美的钻石品质 端到端的商业模式 品牌形象 进取的、责任的、智慧的 品牌个性 科技化、人性化、国际化 品牌内涵 责任、追求、创新 核心价值 3、湖北福田品牌设计 多品牌组合 托权品牌 品牌化的组合 品牌结构有四个基本策略 主品牌下的亚品牌 湖北福田选用“托权品牌”，即统一使用福田公告产品使用福田品牌，湖北福田自有公告产品使用“托权品牌”。 湖北福田托权品牌标识 托权品牌名称 雷迪 科技启迪未来 图形标识LOGO 统一使用钻辉图标 品牌标识组合 RAI DY RAI DY 第三部分 湖北福田品牌的传播 一 整体传播策略 将公关提高到战略高度，广告贯穿、公关造势、促销落地，品牌塑造与销售促进紧密结合。 广告 提升知名度 公关 促销 公关促销 提升品牌力 提升销售力 传播手段 二、 品牌广告传播 提炼专业、专心、专注，树立产品形象。 1、户外广告传播 ⑴、高速公路出入口建立广告宣传牌，直接面对用户，提高品牌知名度。 ⑵、选择人流密集处或大型地标型建筑地，以宣传企业形象，提升产品知名度。 科技 未来之美 ⑶、工厂车间南北厂区设立广告牌，树立企业内部整体形象。 ⑷、厂房及房顶设立广告，提报企业内部整体形象。 以网站为依托，通过知名网站宣传产品，突出产品文化。 1、百度搜索推广 百度搜索推广是百度首创的一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。 第一步：在搜索框输入您要搜索的关键词： 例如： 在搜索框中输入想要查找的关键词： 三、 品牌网络传播 关键词“粉粒物料运输车”的搜索结果。 当潜在客户找“粉粒物料运输车”的时候，你的广告信息就会出现在最明显的位置。 第二步： 搜索结果显示： 此项目优点为： ⑴、按效果付费，获得新客户平均成本低：完全按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，没有客户访问不计费，企业可以灵活控制推广力度和资金投入，投入回报最高。 ⑵、针对性强：企业的推广信息只出现在真正感兴趣的潜在客户面前，针对性强，更容易实现销售。 ⑶、推广关键词不限：可以同时免费注册多个关键词，数量没有限制，使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户找到，支持企业全线产品推广。推广关键词不限 ⑷、全程贴心服务：拥有业界最大最专业的网络营销服务中心，覆盖全国，为企业全程提供增值服务，全面保证网络营销使用效果。 2、网盟推广 将企业和产品的信息，在正确的时间、正确的地点展现给您的目标人群