“港囧”的神级营销.pptxVIP

【IP营销：自己创造的X囧系列】;【怀旧营销：大量香港经典元素】;《港囧》在影片中加入了大量的香港经典元素，粤语金曲、电影经典台词、哈港风潮等，引爆了青春怀旧风潮。当谭咏麟《谁可改变》、陈百强的《偏偏喜欢你》、张国荣的《倩女幽魂》、电影《97古惑仔战无不胜》的片尾曲恰当响起时，相信很多80后70后曾经青春年少的美好回忆都会汹涌袭来。这些音乐不但代表了一代人的青葱岁月，更是香港乐坛辉煌历程的象征。剧中的港普话也让许多大陆观众重拾那段学粤语的热潮。《港囧》倒计时海报，以挫门、包宿、母鸡等联想形象作为辅助记忆点，趣说粤语日常用语。;【社群营销：意见领袖+消费群体】;2、消费人群：校园提前观影会 学生群体是电影中的活跃消费群，港囧采取了线下提前观影会来进行校园营销。团队跨越20个城市，12所高校，与50000名学生产生互动，积累了大量学生群体的口碑。;【借势营销：无所不在】;月饼节，当然不会错过。;《捉妖记》打破《泰囧》12.67亿的国产片票房纪录，徐峥第一时间微博祝贺。《捉妖记》也礼尚往来，发布海报祝福徐峥新片《港囧》大卖。看腻了各种撕X炒作戏码，为英雄之间的惺惺相惜点赞！;羡慕港囧神级营销，也许它只是将你不愿意做的事情重复了1000遍。它持续不断尝试各种手法做营销，最终的结果是：火了。;【社会化营销：脑洞大开】港囧的倒计时海报设计，social感十足，来随便挑几张，你来感受下。;在举行“全球定档发布会”的前五天，《港囧》发布了一支先导预告片，赵薇在摩天大楼高空跪求要当《港囧》女主角。这个极具黑帮言情搞笑氛围的预告片一出，变犹如病毒般在网上热议。先导预告片徐峥大有黑帮老大即视感;这支预告片很有创意。于是网友们也在各种YY剧情会怎样发展？当年的小燕子和猪八戒又会擦出怎样的火花。;剧情保密、绝不侧漏;【创意发布会】;1. 徐布斯的发布会;是的，这不是苹果的发布会，这是港囧的发布会。港囧发布会模仿苹果发布会，互联网模式的产品推介，科技感十足，苹果logo变为囧字，徐峥摇身一变成为“徐布斯“。;2. “关于进一步??进囧不能停以及角色阵容剧情预期票房口碑你想问什么就问什么我能回答就回答但也不一定全回答的记者会。”;3、最委屈发布会;对于囧系列，大家初始印象还停留在王宝强身上，如何让大家接受包贝尔，是个亟待解决的问题。发布会现场，港囧团队不遗余力“恶搞”包贝尔。他先被安排观看关于“包贝尔和王宝强哪个好”的街采直播，又在随后的发布会上被逼自念网友对他的多条辱骂，最后包贝尔当场痛哭，“委屈营销“激发了受众广泛的同情心，也逐步接纳了包贝尔。 在《港囧》发布会上，包贝尔也算是火了一把。现场播放了一些网友对包贝尔的谩骂与质疑，还让包贝尔亲自诵读这些来自网友的批评，包贝尔读着读着就哭了起来，到底是真情流露还是逢场作戏，一时之间我们也无从知晓，反正微博上的热搜是被“包贝尔哭了”“包贝尔加油”刷屏。;4. 内衣发布会--维多利峥的秘密;总结