产品创造力系统-迁移理论.ppt

迁 移 今天我们所做大部分的创新，都已经在这个世界的某个时间，某个空间，某个地点已经存在。我需要做的就是找到这些已经存在的，消费者已经接受的产品或服务，并提取其竞争元素。迁移到新的产品中。 讲稿总纲 一 实 例 二 思 考 三 导 论 四 研 究 的 起 因 五 原 因 六 结 果 七 工具包 一 实 例（特点） 皮卡车：小汽车和卡车 电瓶车：自行车和汽车、 凉皮鞋：凉鞋和皮鞋、 垃圾自行车：自行车和垃圾车 连衣裙：衣服和裙子、 伸缩工作灯：工作灯和手电筒 称板：称和砧板。 电动调酒器：手摇和搅拌器 音乐手机：mp3和手机。 拍照手机：数码相机和手机 开瓶器水果刀:开瓶器和水果刀 刀刨：水果刀和刨子 电咖啡壶 ：咖啡壶和电热水壶 洗洁绵：一面是洗碗的细海绵，一面洗有油汁的粗海绵。 多结合：营养快线：纯正果汁与香浓牛奶。让营养快线不但 拥有来自牛奶的丰富营养和钙质，而且还有来自果汁的丰富维生素。人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位 电热水壶：热水瓶和热得快 电热水瓶：电热水壶和热水瓶 一 实 例（特点） 电茶壶 ：茶壶和电热水壶 摔子电子表：摔子和表。 还有护腕表：护腕和表。 表与天气预报，表与温度计等等。 台灯钟：台灯与钟 鲜Q珍果多包装：瓶装和袋装的结合 麦克风听筒：麦克风与听筒 空调扇：空调和风扇的结合 刺刀枪：枪和刺刀 挂历：日历和图画 一 实 例（模式） 1 阿里巴巴和沃尔玛。 2 国美、苏宁、永乐与中国家电网。 3 百信鞋业与中国鞋网 4 手机中的录音功能和数码相机的录音功能 5 汽车里面的ABS刹车和电瓶车里的ABS刹车 6 我们看到太阳，火是红色的，所以看到红色给人一种热情， 活泼 的感觉 8 我们看到海洋，天空是蓝色的的，所以看到蓝色给人一种 平 和，舒畅的感觉 9 德国海关向EABY学习，通过网络拍卖各种缴获，扣押品物体 10 在运动时候会头部大，尾巴会小，同时有中趋势之感。当你看到 一个斜向的，两端大小的物体形态时。你就会有速度感。 11 花旗银行聘请克莱斯勒汽车公司的分析和优化工作程序专家， 来 降低成本 一 实 例（模式） 1 银行：像咖啡店一样舒适自由的银行。向星巴克学习 咖啡气氛。让人忘记这是在银行。 2 洗洁精的封闭盖，与沐浴露、洗发水的盖是一样的。 3 做外形设计时的，仿生设计。 4 洗洁精用原有的瓶子，单买洗洁液。沐浴露跟洗发精 呢。 5 《剑侠情缘网络版》的创意突出的是金庸式的江湖武 林 6 自动取款机：中国移动自动充值机 7 压缩饼干 与压缩毛巾 8 苹果的标签、包装；与商品的标签、包装 9 游戏：开车、投篮、过山车、跳舞机、 一 实 例（品类） 1 红双喜：烟与婚庆结合（消闲用品→礼品、纪念品） 2 卡通表。（普通消费品→儿童用品） 3 工艺钟。（家具用品 →工艺品） 4 诺基亚6110娱乐手机：贪吃蛇。（消费品→娱乐性用品） 5 诺基亚7110WAP 网络手机（消费品→网络手机） 5 车用衣架 车用冰箱 车用咖啡机 汽车工作灯 （家居日用品→汽车日用品） 6 家庭固定电话机：手机（日用品→消费品） 7 家庭钟：手表（日用品→消费品） 8 家庭灯具：手电筒（家居用品→日用品） 9 杯子：工艺杯（日用品→工艺品） 10 商用电脑：家用电脑（工业用品→家居用品） 11 家用电脑：掌上电脑（家居用品→个人消费品） 12 麦克风：电脑对讲机（娱乐休闲品→家居数码用品） 一 实 例（品类） 1 自行车：日用品→健身器材、娱乐性 2 蜡烛：家居日用品→礼品、工艺品 （婚礼，生日、圣诞、趣味性产品） 3 机械手表：消费品→礼品、象征性产品 4 电视台：移动电视台 （家居生活用品→移动用品） 5 汽车店打气→汽车打气筒 6 银行营业厅→自动取款机 7 中国移动充值营业厅→自动充值机 8 加油站→桶装油洗 9 照片店→快速打印机 一 实 例（热点） 股票手机：炒股+手机 虹猫蓝兔图书 虹猫蓝兔电子游戏 一 实 例（反面例子） 咖啡可乐