天翼手机【结案报告】(2012.09.29--2012.10.31).ppt

* of 15 * of 15 * of 15 * of 15 * of 15 * of 15 * of 15 * of 15 * of 15 * of 15 * of 15 * of 15 * of 15 * of 15 传播背景及投放需求概述 项目名称 天翼手机海南站网上营业厅推广 传播目的 精准传播，加深受众对天翼卖场的印象与认知，提升天翼卖场品牌美誉度及影响力 推广区域 海南 投放效果综述 投放33天，计划总投放量300cpm，实际总投放量为290cpm，平均点击率达3.14%。 投放时间 9月29日—10月31日 预计CPM发布量 300cpm UV展示量： 287,030次 点击量9,120,点击率3.14% 实际CPM发布量291cpm 广告展示效率明显 与业内平均水平3%比较 满足率97% 人均展示频次1-2次 超过业内平均水平5% 广告整体投放效果总览 广告投放总量满足排期计划 广告共投放33天，广告投放后期期人群行为略有波动；建议下次投放广告，优化投放策略，可有效提升广告投放量。 广告投放排期满足总览 广告整体效果满足客户KPI 投放期间，经过持续性的优化，广告效果保持在较高水平，现网抓取的人群精准度不断提升，广告点击率曲线呈现平稳趋势。广告平均点击率为3.14%，远高于客户预期KPI。 广告投放点击效果总览 预计点击率3.00% 投放总览-日维度汇总 日期 地域 PV UV 点击 点击率 9月29日 海南 7,832 7,782 292 3.73% 9月30日 海南 8,854 8,708 295 3.33% 10月1日 海南 8,880 8,747 339 3.82% 10月2日 海南 8,798 8,671 278 3.16% 10月3日 海南 8,934 8,817 300 3.36% 10月4日 海南 8,849 8,703 241 2.72% 10月5日 海南 8,818 8,679 306 3.47% 10月6日 海南 8,767 8,629 291 3.32% 10月7日 海南 8,828 8,687 278 3.15% 10月8日 海南 8,870 8,726 278 3.13% 10月9日 海南 8,767 8,647 249 2.84% 10月10日 海南 8,970 8,820 270 3.01% 10月11日 海南 8,861 8,717 248 2.80% 10月12日 海南 8,827 8,700 279 3.16% 10月13日 海南 8,798 8,658 288 3.27% 10月14日 海南 8,817 8,817 275 3.12% 10月15日 海南 8,845 8,726 234 2.65% 10月16日 海南 9,038 8,907 274 3.03% 10月17日 海南 8,883 8,805 292 3.29% 投放总览-日维度汇总 接上页： 日期 地域 PV UV 点击 点击率 10月18日 海南 8,761 8,641 287 3.28% 10月19日 海南 8,867 8,700 258 2.91% 10月20日 海南 8,816 8,743 282 3.20% 10月21日 海南 8,800 8,703 321 3.65% 10月22日 海南 8,774 8,707 257 2.93% 10月23日 海南 8,879 8,735 264 2.97% 10月24日 海南 8,747 8,638 235 2.69% 10月25日 海南 8,780 8,648 256 2.92% 10月26日 海南 8,848 8,804 278 3.14% 10月27日 海南 8,811 8,761 292 3.31% 10月28日 海南 8,720 8,679 298 3.42% 10月29日 海南 8,808 8,745 257 2.92% 10月30日 海南 8,540 8,466 252 2.95% 10月31日 海南 9,160 9,114 276 3.01% 合计 290,547 287,030 9,120 3.14% 广告投放素材展示截图 IZP广告投放可以按照时间定向、地域定向、关键字定向、兴趣组定向、用户点击行为定向进行广告精准投放，天翼手机广告投放采用：时间段定向、地域定向向三个策略。 广告投放精准策略分析 时间段定向 地域定向 目标受众集中活跃于房产 本次投放选择了与天翼活动密切相关的类型网站进行投放。广告展现在